Les fidèles « fans d'Apple » cultivés par Steve Jobs attendent avec impatience l'événement de lancement des nouveaux produits d'automne d'Apple le 9 septembre, mais cela n'empêche pas les troupes et les généraux du camp Android d'assiéger Apple pendant le mois d'or de septembre.

Début septembre, lors du salon de l'électronique grand public IFA à Berlin, en Allemagne, des principaux fabricants du camp Android tels que Samsung, Sony, Huawei, TCL et HTC ont successivement dévoilé leurs smartphones phares de nouvelle génération. Quelques jours plus tôt, OPPO, Meizu et d'autres fabricants ont également lancé leurs nouveaux téléphones en Chine en grande pompe.

Le dévoilement simultané des smartphones phares du camp Android semble dire aux utilisateurs « bi-équipés » et au nombre croissant de consommateurs Android : Allez, vous avez besoin d'un nouveau téléphone à grand écran !

Android assiège Apple

Bien que son charme demeure, la supériorité d'Apple sur le marché mondial des smartphones s'estompe. Selon les dernières données d'IDC sur le marché des smartphones pour le Q2 2014, les expéditions d'iPhone ont augmenté de 12.7% en glissement annuel (35.2 millions d'unités au cours du trimestre), mais comparé à la croissance de 33.3% du camp Android (255.3 millions d'unités au cours du trimestre), le taux de croissance du premier n'est pas particulièrement rapide.

Plus préoccupant, au T2 de cette année, la part de l'iPhone sur le marché global des smartphones a chuté à 11,7 %, contre 13 % à la même période de l'année dernière, tandis que la part de marché des téléphones Android a augmenté à 84,7 %, contre 79,6 % au T2 de l'année dernière.

Dans quelques jours, Apple redeviendra le centre de l'attention mondiale — elle organisera un grand événement de lancement en Californie, où deux nouveaux modèles d'iPhone devraient être dévoilés. Selon les rapports, le nouvel iPhone sera enfin doté du grand écran tant attendu, et les grands écrans sont exactement ce qui a permis à de nombreux smartphones Android, y compris ceux de Samsung, de bien se vendre.

Pour frapper les premiers, les fabricants de téléphones du camp Android doivent mettre leurs produits phares sur le marché avant qu'Apple ne lance le nouvel iPhone. Cependant, les dates de lancement et de disponibilité des nouveaux produits des deux camps ne sont pas très éloignées ; celui qui gagnera le plus de consommateurs dépendra finalement des produits eux-mêmes.

Le puissant général Samsung a vieilli

En tant que fabricant de matériel Android, le seul capable de contrebalancer Apple en termes de marque, d'échelle de ventes et de profits, les nouveaux produits de Samsung lancés en ce mois de septembre en or sont extrêmement accrocheurs.

À la veille de l'IFA, Samsung a dévoilé le smartphone phare Galaxy Note 4, ainsi que trois nouveaux produits distinctifs : le smartphone Galaxy Note Edge avec un écran latéral incurvé, la montre connectée Gear S et le casque de réalité virtuelle Gear VR.

Sortir deux nouveaux téléphones en même temps est extrêmement rare dans la stratégie produit de Samsung ces dernières années. Certains analystes estiment qu'il s'agit d'une attaque de la famille Samsung Note à un moment où les téléphones à grand écran inondent le marché, surtout avec un nouvel iPhone à grand écran sur le point d'être lancé.

À l'heure actuelle, Samsung, toujours leader du marché, est entré en mode de crise. « Les signes qui ont marqué le début du déclin de Nokia par le passé se manifestent désormais subtilement chez Samsung », a déclaré un professionnel anonyme de l'industrie du téléphone mobile. Selon lui, sous l'effet combiné de multiples facteurs, notamment une faible innovation produit et des perturbations des canaux de distribution, les marges bénéficiaires et la part de marché de Samsung ont commencé à se réduire, et Samsung doit prouver au monde extérieur qu'il n'a pas encore vieilli.

Par conséquent, à une époque où le marché mondial des smartphones compte peu d'innovations majeures susceptibles d'émerveiller les consommateurs, Samsung souhaite encore transmettre un message au monde extérieur : en matière d'innovation, de design et de satisfaction des utilisateurs, Samsung a toujours été en tête.

À en juger par les deux nouveaux téléphones dévoilés, le principal atout du Galaxy Note 4 est son écran 2K de 5,7 pouces, ainsi que ses fonctions de charge rapide et d'économie d'énergie extrême héritées des fabricants chinois de téléphones. Le Note Edge, qui met l'accent sur le concept d'« écran incurvé », suscite de vives controverses. Sa réelle utilité, et sa capacité à devenir un atout maître pour stimuler l'activité téléphonique de Samsung, restent à vérifier par le marché.

Les marques chinoises lancent un puissant assaut

Outre Samsung, qui trône au sommet du camp Android, le smartphone phare annuel de Sony, le Xperia Z3, attire lui aussi beaucoup l'attention. Il est entendu que le Xperia Z3 poursuit le design des smartphones de la série Z et les avantages emblématiques de Sony en matière d'audio/vidéo et de photographie, tout en ajoutant la possibilité de contrôler à distance les jeux PS4.

À l'IFA de cette année, les nouveaux produits téléphoniques du camp chinois ont attiré encore plus l'attention que Samsung et Sony.

Le 4 septembre dans l'après-midi, heure locale en Allemagne, Huawei a présenté deux nouveaux smartphones phares, l'Ascend Mate 7 et l'Ascend G7. Parmi eux, l'Ascend Mate 7, équipé du processeur octa-core HiSilicon Kirin 925 de Huawei, est un téléphone à grand écran de 6 pouces avec un corps tout en métal, et la technologie de reconnaissance d'empreintes digitales est également un atout majeur de ce téléphone.

Pour Huawei, qui passe du B2B au B2C et bâtit une marque grand public, les nouveaux téléphones lancés en Europe ces deux dernières années sont particulièrement importants. Selon Richard Yu, PDG du Consumer Business Group de Huawei, les téléphones Huawei doivent non seulement atteindre une échelle suffisante, mais aussi bâtir une marque plus importante afin d'améliorer la rentabilité.

Plus tard dans la même soirée, TCL Communication, qui a toujours affiché de solides performances sur le marché européen, a présenté le nouveau smartphone à grand écran Hero2 et la nouvelle tablette Hero8. Guo Aiping, PDG de TCL Communication, a déclaré que les ventes de smartphones de l'entreprise en 2014 devraient atteindre 29.9 millions d'unités, les smartphones représentant 50.2 % de ses ventes totales de téléphones. En 2013, les expéditions mondiales de téléphones de TCL Communication ont été de 55.2014 millions d'unités, les smartphones ne représentant qu'un tiers.

En outre, HTC a également présenté son premier smartphone doté d'un processeur Qualcomm 64 bits, le HTC Desire 820, à l'IFA. Son principal argument de vente est son processeur : quatre cœurs à 1.5GHz gèrent les tâches multitâches lourdes, tandis que les quatre autres cœurs à 1.0GHz gèrent l'informatique quotidienne. HTC affirme que cette conception vise à améliorer encore les performances et l'autonomie de la batterie.

Dans l'ensemble, bien que les fabricants Android représentés par Samsung n'aient pas produit de produits très innovants, leurs nouveaux produits, que ce soit en termes d'apparence, de configuration ou de performances, ont laissé peu de place à Apple pour percer. Qui sera le vainqueur du mois de septembre doré ?

Source : NetEase Tech