Когда вы оптимизируете веб-сайт для SEO, не ожидайте, что ваши усилия сразу окупятся. Будьте терпеливы и корректируйте стратегию контент-маркетинга, и в конце концов вы обнаружите, что ваш сайт очень популярен среди пользователей. Вот как использовать мышление открытого исходного кода для разработки SEO-ориентированного веб-сайта!

Во-первых, вы должны знать: 93% веб-сайтов начинаются с поисковой оптимизации. Это значит, что если вы не оптимизируете свой сайт, то неизбежно столкнётесь с низкими позициями в поисковой выдаче. Как создать удобный для поисковых систем сайт и поддерживать высокие позиции в поиске? Читайте внимательно — и вы сможете узнать ведущие отраслевые мнения о поисковой оптимизации.

1. Выпишите ключевые слова

Первый шаг — определить ключевые слова сайта. Ключевые слова должны наилучшим образом описывать ваш бизнес, продукты и услуги. Составьте список потенциальных поисковых запросов, затем проведите исследование ключевых слов. В интернете должно быть много инструментов, которые могут вам помочь, например Google AdWords Keyword Tool или WordStream. Как правило, ключевые слова релевантны, имеют низкую конкуренцию и высокий объём поиска.

2. Определите title-теги

После выбора ключевых слов вам нужно разместить их в разных частях веб-страницы. Тег title — важный маркер; это название, которое отображается на вкладке при наведении на неё курсора мыши. Для оптимальных результатов нужно передать поисковым системам как можно больше названий, чтобы они знали, о чём ваш сайт.

3. Напишите мета-описания

Чтобы ключевые слова действительно работали, вы должны убедиться, что они появляются в ваших мета-описаниях. Мета-описание — это краткое резюме вашего сайта, которое поисковые системы отображают в результатах поиска. Дайте краткое, но информативное описание; адаптивный контент внутри страницы также привлечёт пользователей. Мета-описания очень важны для SEO сайта, так как они направляют ваших целевых пользователей кликнуть по вашей ссылке, а не по ссылкам конкурентов.

4. Robots.txt

Файл Robots.txt сообщает поисковым системам, что вы не хотите, чтобы они сканировали определённые страницы вашего сайта, например страницы выхода или другие области сайта, которые содержат личную информацию и должны оставаться конфиденциальными.

5. Дружественные URL

Это небольшая деталь, но она действительно может повлиять на SEO сайта. В идеале сам URL должен отражать содержание сайта; и поисковые системы, и пользователи должны иметь возможность примерно понять по URL, о чём сайт. Это особенно важно для сайтов электронной коммерции, и во многом определяется пользовательским опытом.

Взгляните на несколько плохих URL, например: http://djdesignerlab.com/2014/12/16/how-to-develop-an-seo-friendly-website/www.this-is-my-great-ecommerce-website.com/gh/4765534bdavdx/ghgh

Чтобы пользователям и поисковым системам было легче читать, URL следует писать так: http://www.this-is-my-great-ecommerce-wesbite.com/here-are-my-great-products

На самом деле всё очень просто: просто избегайте кодов, чисел и случайных цифр и делайте URL кратким.

6. Используйте теги заголовков

Заголовки особенно важны для SEO. Поисковые системы могут понять общее впечатление и цели сайта по его заголовкам. Если ваш ключевой запрос неуместен, и вы поместите его в заголовок, это повлияет на пользовательский опыт — люди будут проводить на странице меньше времени, а показатель отказов вырастет. Разумный выбор ключевых слов может решить эту непростую проблему.

Если это уместно, лучше всего разместить ключевое слово в H1, но также можно поместить его в H2 и H3. Помните, что не следует повторять и нагромождать ключевые слова несколько раз — страница, переполненная ключевыми словами, скорее всего, будет считаться спамом не только пользователями, но и поисковыми системами. Мы все знаем последствия обнаружения спама на сайте — санкции и немедленное падение трафика.

7. Оптимизация изображений

Чтобы оптимизировать изображения, нужно сделать две вещи: во-первых, убедиться, что имя файла и ALT-тег содержат ключевые слова; во-вторых, делать изображения небольшими, чтобы они не влияли на время загрузки сайта. Если время загрузки слишком большое, пользователи, скорее всего, уйдут во время загрузки.

Время загрузки также важно для SEO. Добавьте подходящие ключевые слова к вашим изображениям и разместите их в правильных местах; это помогает поисковым системам быстро сканировать страницу. Правильное размещение ключевых слов в ALT-тегах изображений также делает сайт более дружественным к SEO.

8. Отличный контент

Интересный контент — это то, чего жаждут и пользователи, и поисковые системы. Ваш тематический контент должен включать целевые ключевые слова — в интернете есть много инструментов, которые помогут определить, полностью ли ваш контент использует ключевые слова. Есть утверждение, что ключевое слово, встречающееся дважды каждые 250 слов, эффективно, но сделать контент более естественным ещё важнее.

Ваш текст также должен соответствовать данным в мета-тегах и ALT-тегах. Это помогает поисковым системам правильно связывать ваш контент с конкретными поисковыми запросами. Помните, что не стоит впадать в крайности — текст, полный ключевых слов, это спам, а спам-страницы очень опасны для SEO.

9. 301-редиректы

301 — отличный способ сообщить поисковым системам, что страница была постоянно перемещена и заменена новым содержимым. 302 этого не делает; он временный и не передаёт авторитет страницы другим. Чтобы не рисковать, просто используйте 301.

10. Карта сайта

Карты сайта очень важны для SEO. Поисковые системы используют их для навигации по веб-страницам, а с собственной картой сайта ваша работа тоже становится проще. XML-карты сайта лучше традиционных карт сайта; они помогают поисковым системам легче просматривать и сканировать каждую страницу веб-сайта. Когда страницы меняются, XML-карта сайта также уведомляет поисковые системы, например, когда вы добавляете новый контент.

11. Предупреждение о дублированном контенте

Если вы обнаружите дублированный контент на своём сайте, немедленно удалите его. Поисковые системы это не любят и накажут вас за это. Если вы хотите собирать контент с других сайтов, чтобы увеличить трафик, подумайте дважды, действительно ли это стоит того, потому что это может повлиять на ваши позиции в поиске.

Кроме того, как показано ниже, если у вас есть такие страницы и они не перенаправляют на вашу главную страницу, у вас тоже могут возникнуть проблемы:

• www.my-great-website.com
• my-great-website.com
• my-great-website.com/index

Тот же принцип применим при создании страниц товаров. Чтобы избежать проблем из-за дублированного контента, нужно использовать уникальные описания товаров, содержащие ценную для пользователей информацию. Эта информация может браться из отзывов других клиентов, что работает очень хорошо.

12. Используйте социальные сети

Технически социальные сети не являются частью SEO, но за годы они стали значимым фактором влияния на построение ссылок. Ваша маркетинговая стратегия должна включать социальные сети. Выбирайте соцсети, где пользовательский контент (UGC) играет главную роль, например Facebook, Weibo, YouTube или Digg. Разместите значки социальных сетей на своём сайте, чтобы люди могли делиться контентом и приглашать других посетить ваш сайт.

13. Преимущества Microdata

Microdata — это язык разметки, созданный для того, чтобы помогать поисковым роботам в предоставлении содержимого сайта. Код Microdata на вашем сайте сообщает поисковым системам, как следует индексировать и ранжировать ваш сайт. Ещё одно преимущество — создание «расширенных сниппетов» (rich snippets), которые могут отображать больше информации, чем традиционные списки.

14. Настройте навигацию

Возможно, вы думаете, что навигация важна только для пользовательского опыта, но на самом деле она также играет важную роль в SEO. Чётко структурированная навигация может помочь поисковым роботам индексировать ваш сайт. Избегайте использования фреймов или сложных таблиц, потому что иногда поисковые системы не могут их просканировать, и в результате эти страницы не будут проиндексированы.

15. Система блога

Блоги отлично подходят для SEO, и отраслевые эксперты предсказывают, что контент-маркетинг будет набирать обороты в ближайшем будущем. Платформа уже под рукой — делитесь своими мыслями и мнениями. Настройте блог на своём сайте и делитесь релевантными ссылками в своих постах. Предоставляйте качественный контент, чтобы больше пользователей возвращалось.

16. Оптимальная адаптивность

Число людей, использующих мобильные устройства, постоянно растёт. При проектировании сайта нужно учитывать его адаптивность, чтобы он корректно работал на мобильных устройствах разных размеров. Проверьте данные о трафике сайта, чтобы увидеть, сколько людей заходит на ваш сайт с мобильных устройств, и убедитесь, что вы всё делаете правильно.

Английский: http://djdesignerlab.com/2014/12/16/how-to-develop-an-seo-friendly-website
Перевод: http://code.csdn.net/news/2823308