« Sans la moindre précaution, ni la moindre inquiétude, tu es apparu comme ça dans mon monde, m'apportant la surprise, et je n'ai pas pu m'en empêcher. »

C'est vrai, comme le dit la chanson, le Google que vous connaissiez a soudainement changé de logo. Les six lettres sont passées à une police sans empattement, qui paraît plus douce qu'avant. Google appelle cette police « Product San ».

Tamar Yehoshua, vice-présidente et chef de produit de Google, a déclaré que le design du nouveau logo est « simple, épuré, coloré et convivial », principalement pour répondre aux besoins visuels de multiples appareils, tandis que le design de l'ancien logo ne prenait en compte que le PC. En effet, l'ancien design de Google n'était pas très net sur des écrans comme les téléphones mobiles et les affichages de voiture ; les lignes un peu fines rendaient son impact visuel peu marqué.

Mais je crois toujours qu'il s'agit de « se rapprocher » du style de design de la « grande entreprise » Alphabet :

Si l'on compte les petites retouches du logo, Google a en fait changé son logo de nombreuses fois, mais des changements d'une telle ampleur sont rares.

Lorsque Google l'a modifié en 2014, voici à quoi il ressemblait :

Google l'a aussi modifié une fois en 2013, c'était comme ceci :

Vous demandez où se trouve la différence ?

Durant la période de 2010 à 2013, le design plat n'était pas encore une tendance. Quand Google n'avait pas encore été aplati, le logo était comme ceci :

Beaucoup de personnes en Chine gardent une forte impression de ce logo, car après l'aplatissement, Google s'était déjà retiré de Chine.

En fait, le logo que Google a utilisé le plus longtemps était celui en trois dimensions, avec des ombres et une police à empattements, à savoir celui ci-dessous :

Il a été utilisé de 1999 à 2010.

En 1998, Google Inc. a été officiellement fondée, mais le logo de l'époque...

Êtes-vous sûr que c'est vraiment le leur ? Google avait même un « ! » à la fin, sans aucun doute pour rendre hommage au géant d'Internet de l'époque, « Yahoo! ».

À partir de ce logo, le premier emblème de jour férié de Google, le Burning Man Doodle, a vu le jour :

Cependant, ce logo n'était pas encore trop horrible à regarder. En 1997, lorsque Google est apparu pour la première fois, il ressemblait à ceci...

Cependant, lorsque Google ne s'appelait pas encore « Google »...

Que signifie utiliser cette main poilue comme logo...

Le dernier Google Doodle réalisé avec la version 2014 du logo commémorait l'ouverture des Championnats de tennis de l'US Open 2015 :

Et le premier Doodle du nouveau logo de 2015 était une interprétation du nouveau logo :

Le plus grand changement dans ce remplacement du logo Google est l'utilisation d'une police sans empattement.

Le terme sans empattement désigne spécifiquement les polices des langues occidentales qui n'ont pas d'empattements, correspondant à la police hei (sans empattement) dans les polices chinoises. Les polices sans empattement représentatives sur ordinateur incluentArial, Helvetica sur Mac (après iOS 9 et OS X 10.11, la police par défaut des appareils Apple a été remplacée par "PingFang", qui reste une police sans empattement). Contrairement aux polices à empattements. Ce type de police est généralement mécanique et avec des lignes uniformes ; elles ont souvent la même courbure, des lignes droites, des angles nets, comme le Times New Roman que nous voyons couramment.

*Une image explique la différence entre les polices sans empattement et les polices à empattements : à gauche, une police à empattements, avec des angles bien visibles ; à droite, une police sans empattement

On pense généralement que, dans l'impression traditionnelle de texte courant, les polices à empattements offrent une meilleure lisibilité (par rapport aux polices sans empattement), en particulier dans les longs paragraphes ; les empattements ajoutent un repère visuel pour les lettres pendant la lecture. Les polices sans empattement, en revanche, sont souvent utilisées dans les titres, les paragraphes de texte plus courts ou certains supports de lecture populaires. Certaines marques à forte dimension historique conservent encore des logos en police à empattements, comme LV, Gucci, Ermenegildo Zegna, Yves Saint Laurent et The New York Times.

Comparées aux polices à empattements sérieuses et formelles, les polices sans empattement donnent une impression décontractée et détendue. À mesure que la vie moderne et les tendances de la mode évoluent, les gens préfèrent aujourd'hui les polices sans empattement parce qu'elles paraissent "plus propres" et plus modernes. De plus en plus de créations de logos utilisent des polices sans empattement, en particulier parmi les entreprises Internet. Il y a effectivement peu d'entreprises comme Google qui ont toujours utilisé un design en police à empattements.

Cependant, passer d'une police à empattements à une police sans empattements comporte aussi certains risques, car cela crée un grand impact visuel sur les gens ordinaires. Gap, une marque de fast-fashion adorée des Américains, a soudainement changé son logo en octobre 2010, et a immédiatement remplacé l'ancien logo bleu à texte blanc utilisé depuis plus de 20 ans. Le changement le plus notable était le passage d'une police à empattements à une police sans empattements. Cependant, cette décision soudaine s'est rapidement transformée en un désastre de relations publiques dans la période qui a suivi. Les réseaux sociaux ont été inondés de plaintes concernant la nouvelle marque de Gap. À peine 11 jours plus tard, Gap a décidé de revenir à l'ancien logo.

Parmi les entreprises Internet, nombreuses sont aussi celles qui sont passées des polices à empattements aux polices sans empattements. La plupart n'ont pas suscité de controverse ; au contraire, les gens ont eu l'impression que l'entreprise rajeunissait, par exemple :

De : TECH2IPO