«Без малейшей предосторожности, ни тени тревоги, ты появился(лась) в моём мире вот так, принёс(несла) мне удивление, и я не смог(ла) удержаться.»

Всё верно, как поётся в песне, привычный вам Google внезапно сменил логотип. Шесть букв были изменены на шрифт без засечек, который выглядит мягче, чем раньше. Google называет этот шрифт «Product San».

Тамар Йехошуа, вице-президент и менеджер по продукту Google, сказала, что дизайн нового логотипа — «простой, чистый, красочный и дружелюбный», главным образом чтобы адаптироваться к визуальным потребностям разных устройств, тогда как дизайн старого логотипа учитывал только ПК. Действительно, старый дизайн Google не очень чётко выглядел на экранах мобильных телефонов и автомобильных дисплеев; слегка тонкие линии делали его визуальное воздействие не очень сильным.

Но я всё же считаю, что это чтобы «стать ближе» к стилю дизайна «большой компании» Alphabet:

Если считать мелкие изменения логотипа, Google на самом деле менял логотип много раз, но настолько крупные изменения редки.

Когда Google сменил его в 2014 году, это выглядело так:

Google также менял его один раз в 2013 году, он выглядел так:

Вы спрашиваете, в чём разница?

В период с 2010 по 2013 год плоский дизайн ещё не был трендом. Когда Google ещё не был плоским, логотип выглядел так:

Многие в Китае хорошо помнят этот логотип, ведь после перехода к плоскому дизайну Google уже ушёл из Китая.

На самом деле, дольше всего Google использовал трёхмерный дизайн с тенями и шрифтом с засечками — тот, что ниже:

Он использовался с 1999 по 2010 год.

В 1998 году компания Google Inc. была официально основана, но логотип в то время...

Вы уверены, что это действительно их? У Google даже был «!» в конце — несомненно, чтобы отдать дань уважения тогдашнему интернет-гиганту «Yahoo!».

На основе этого логотипа родилась первая праздничная эмблема Google — дудл Burning Man:

Однако этот логотип пока ещё не выглядел слишком ужасно. В 1997 году, когда Google только появился, он выглядел так...

Однако, когда Google ещё не назывался «Google»...

Что значит использовать эту мохнатую руку в качестве логотипа...

Последний Google Doodle, созданный с версией логотипа 2014 года, был посвящён открытию US Open Tennis Championships 2015:

А первый Doodle с новым логотипом 2015 года был интерпретацией нового логотипа:

Самое большое изменение в этой замене логотипа Google — использование шрифта без засечек.

Термин sans-serif (шрифт без засечек) конкретно обозначает шрифты в западных языках, не имеющие засечек, что соответствует начертанию hei (без засечек) в китайских шрифтах. Типичные компьютерные шрифты без засечек включаютArial, Helvetica на Mac (после iOS 9 и OS X 10.11 шрифт Apple по умолчанию был изменён на "PingFang", который по-прежнему остаётся шрифтом без засечек). В отличие от шрифтов с засечками, этот тип шрифта обычно механистичен и имеет единообразные линии; у них часто одинаковая кривизна, прямые линии, острые углы, как у Times New Roman, который мы часто видим.

*Одно изображение объясняет разницу между шрифтами без засечек и с засечками: слева — шрифт с засечками, с явными углами; справа — шрифт без засечек

Обычно считается, что в традиционной печати основного текста шрифты с засечками обеспечивают лучшую читаемость (по сравнению со шрифтами без засечек), особенно в длинных абзацах; засечки добавляют визуальный ориентир для букв во время чтения. Шрифты без засечек, напротив, часто используются в заголовках, более коротких абзацах текста или некоторых популярных материалах для чтения. Некоторые бренды с чувством истории всё ещё сохраняют логотипы со шрифтом с засечками, например LV, Gucci, Ermenegildo Zegna, Yves Saint Laurent и The New York Times.

По сравнению с серьёзными и формальными шрифтами с засечками шрифты без засечек создают у людей ощущение непринуждённости и расслабленности. По мере изменения современной жизни и модных тенденций люди сегодня предпочитают шрифты без засечек, потому что они выглядят "чище" и современнее. Всё больше и больше дизайнов логотипов используют шрифты без засечек, особенно среди интернет-компаний. Действительно, не так много компаний, подобных Google, которые всегда использовали дизайн со шрифтом с засечками.

Однако переход со шрифта с засечками на шрифт без засечек также несёт определённые риски, поскольку он оказывает сильное визуальное воздействие на обычных людей. Gap, бренд быстрой моды, любимый американцами, внезапно сменил свой логотип в октябре 2010 года и сразу заменил старый логотип с белым текстом на синем фоне, который использовался более 20 лет. Самым заметным изменением стал переход от шрифта с засечками к шрифту без засечек. Однако это внезапное решение вскоре превратилось в PR-катастрофу в последовавший период. Социальные сети наводнили жалобы на новый товарный знак Gap. Всего 11 дней спустя Gap решила вернуться к старому логотипу.

Среди интернет-компаний также есть много тех, кто перешёл со шрифтов с засечками на шрифты без засечек. Большинство из них не вызвали споров; напротив, люди ощущали, что компания стала моложе, например:

Источник: TECH2IPO