2015 ist bereits angekommen.
In den letzten Tagen des Jahres 2014 veröffentlichte Penguin Intelligence (企鹅智酷) einen Jahresbericht von über hundert Seiten, der die unternehmerischen Chancen und Herausforderungen in 11 Technologiemarktsegmenten für das neue Jahr analysiert. (Um den vollständigen Bericht zu erhalten, folgen Sie dem WeChat-öffentlichen Account von Penguin Intelligence "biznext" und antworten Sie mit "2014", um ihn anzufordern.)
Doch es gab auch Kommentare von einer anderen Gruppe von Lesern, die neue Bedürfnisse äußerten. Sie waren keine Frontline-Unternehmer, sondern eher Analyse- und Entscheidungsteams, die stärker mit ihren Unternehmen, Institutionen und Organisationen befasst waren. Jenseits konkreter, detaillierter Fälle wollten sie mehr Einblicke auf Makroebene und vorausschauende Einsichten sehen.
Vorhersagen zu treffen ist immer eine schwierige und gefährliche Sache. Am Anfang des Jahres 2015 stehend, schauen wir uns an, welche interessanten Dinge in der Zukunft passieren könnten:
1. Smartphones, nicht mehr viel Spaß
Im Jahr 2014 lieferte Samsung eine miserable Leistung auf dem Smartphone-Markt ab, und Apples neues iPhone war nicht länger umwerfend. Die durch Multi-Touch-Technologie und das App-Modell entfachte Smartphone-Revolution hat ihre "Innovationsnachbeben" nahe ihrem Ende gesehen. In den nächsten 1-2 Jahren wird es für Smartphones schwierig sein, einen weiteren Innovationsdurchbruch hervorzubringen, der die gesamte Branche neu beleben kann, und sie könnten sogar verstummen und sich zu einem Wettbewerb in stabilem Zustand auf Basis der aktuellen Ökosystemlandschaft entwickeln.
Produkte und Märkte werden langfristig in geordneter Weise weiterbestehen, aber Überraschungen werden selten sein.
Erwarten Sie nicht, dass leicht gebogene Bildschirme die Smartphone-Branche aus ihrer Innovationsmisere retten. In der Handfläche mag die Interaktion zwischen Hand und Telefon bereits an ihre Grenze gestoßen sein. Das ist auch der Grund, warum Hersteller wie Apple und Samsung trotz der Risiken eines unreifen Markts in tragbare Geräte vorstoßen: Neue Durchbrüche müssen vielleicht von einem unbeschriebenen Blatt aus gesucht werden.
2. Internet of Everything, die Tür zur Zukunft öffnet sich
Auf der jüngsten CES stellte Samsung nicht das neue S6-Telefon vor, sondern brachte mehrere Smart-Home-Produkte wie Fernseher, Waschmaschinen und Induktionskocher auf den Markt. Das Konzept des Internet der Dinge wird seit vielen Jahren herumgereicht, blieb jedoch stets weit von realen Lebensszenarien der Nutzer entfernt – dieses Problem könnte jedoch innerhalb eines kommenden Zeitzyklus gelöst werden.
Langfristig ist es unvermeidlich, Intelligenz von Telefonen auf andere Bereiche des menschlichen Lebens auszuweiten. Kurzfristig müssen mehrere Tech-Giganten mit F&E- und Ökosystem-Kompetenzen, darunter Samsung, Google, Apple, Microsoft usw., dringend neue Gewinnwachstumspunkte jenseits traditioneller Digital- und IT-Geräte finden und ihre Ökosystem-Einflusssphären ausweiten. Der aktuelle Kuchen ist weitgehend aufgeteilt; ein neuer, größerer Kuchen muss gefunden werden.
Wir können uns nicht vorstellen, wie groß die endgültige Marktgröße des Internet aller Dinge sein wird – betrachtet man nur Smart Home, eine Ecke davon, übersteigt der Vorstellungsraum bereits weit den Telefonmarkt von mehreren tausend Yuan. Wenn wir wirklich langfristige Zukunftschancen suchen, sind die Orte mit dem meisten Raum für Fantasie oft dort, wo die Hoffnung liegt. Fernseher, Flugzeuge und Smartphones – bevor diese Produkte erschienen, existierten ihre Formen nur in den Köpfen der romantischsten Menschen.
3. O2O verändert traditionelle Branchen; kaltes Wasser kommt, aber es wird die Flammen nicht löschen
In Bereichen wie Gastronomie und Community-Diensten hat sich das O2O-Konzept schnell erhitzt. Viele Restaurants und Waschsalons wurden in die 2.0-Ära hineingezogen, ohne auch nur klar zu verstehen, wie O2O tatsächlich funktionieren sollte.
Aufgrund fehlender ausgereifter Branchenvorlagen und einfacher, benutzerfreundlicher Vermittlungsplattformen werden Unternehmer, die in die erste O2O-Welle investiert haben, jedoch bald vor schwierigen Herausforderungen stehen. Diese Runde des Umbruchs ist keine Frage der Ressourcenintegration oder von Verschiebungen in den Machtstrukturen der Branche, sondern vielmehr der unvermeidliche Preis dafür, dass man in einem aufstrebenden Markt den Fluss überquert, indem man die Steine ertastet.
Doch die mögliche positive Erwartung ist, dass dieser Schuss kalten Wassers den allgemeinen Trend nicht auslöschen wird, dass sich dienstleistungsorientierte Branchen in Richtung Internet und mobiles Internet entwickeln. Mehr gesammelte Lehren und Erfahrungen werden die Branche in Zukunft weiter reifen lassen.
4. Landwirtschaft umarmt das Internet, weitere Polarisierung
Die traditionelle Landwirtschaft zeigt beim Umarmen des Internets einen Trend zur Polarisierung, und dieser Trend wird sich in Zukunft weiter verstärken. Obwohl die Internetdurchdringung in ländlichen Gebieten weiter steigt, bleibt die Wirkung des Internets auf das vordere Ende des traditionellen landwirtschaftlichen Produktionsprozesses äußerst begrenzt. Jene Geschichten, in denen man über das Internet Marktnachfrage ermittelt und dann nach Bestellungen maßgeschneiderte Produkte anbaut, sind schön, aber sie lassen sich kurzfristig nur schwer auf die breitere Landbevölkerung übertragen.
Auf der Verarbeitungs- und Vertriebsseite landwirtschaftlicher Produkte hingegen sind Dynamik und Effekte der Internetbeteiligung sehr offensichtlich. Die Tiefverarbeitung landwirtschaftlicher Produkte und die globale Allokation, ergänzt durch Fortschritte in Logistik und Distribution, werden künftig die Gewinnmargen bei der Verarbeitung und Markenbildung landwirtschaftlicher Produkte weiter erhöhen.
Für die Angestelltenklasse, die Hauptantriebskraft des Konsums landwirtschaftlicher Produkte, wird sich der High-End-Konsummarkt im heutigen Zeitalter häufiger Lebensmittelsicherheitskrisen weiter ausdehnen. Darüber hinaus ist die Markenglaubwürdigkeit von Internet- und Technologieunternehmen nicht schwächer als die traditioneller Agrarmarken – angesichts der sich verschiebenden Balance zwischen Vertrauenstransparenz und Marketingfähigkeit werden Erstere von High-End-Konsumentengruppen sogar leichter akzeptiert.
5. Industrie 4.0 ist kein Technologieproblem, sondern ein Bevölkerungsproblem
Der massenhafte Ersatz von Fertigungsarbeitern durch Roboter zeichnet sich im Westen ab und weckt Besorgnis über eine Erschütterung der globalen Fertigungsposition Chinas. Doch in Wirklichkeit bleiben Roboter, so gut die Zahlen auf dem Papier auch aussehen mögen, bei Flexibilität und Anpassungsfähigkeit in der Fertigung hinter menschlicher Arbeitskraft zurück. Historisch wurde die Idee, Arbeiter durch Technologie zu ersetzen, während der ersten Industrialisierungswelle vorgeschlagen, aber sie ist nie Wirklichkeit geworden.
In Zukunft wird Industrie 4.0 starke Vorteile in der großmaßstäblichen einfachen Fertigung ausspielen, aber sie kann menschliche Arbeitskraft nicht vollständig ersetzen. Die eigentliche Triebkraft für die Einführung von Robotern durch China und globale Fertigungsstandorte ist nicht der technologische Fortschritt – vielmehr werden Arbeitskräftemangel, da die natürliche Bevölkerungswachstumsrate sinkt und die demografische Dividende schwindet, zu einem langfristigen Problem.
Das ist die eigentliche Chance für Roboter.
6. Die Elektrifizierung von Fahrzeugen wird mehr Innovationen entfachen
Elektrofahrzeuge haben nahezu einhellige Zustimmung gefunden – von Regierungsstellen und Geschäftsinvestoren bis hin zu ernsthaften Umweltschützern. Der globale Druck zur Emissionsreduzierung wird die Verabschiedung weiterer elektrofahrzeugfreundlicher Politiken auf der ganzen Welt vorantreiben, und Politik ist gewöhnlich der goldene Schlüssel, um die schnelle Entwicklung einer Branche voranzutreiben.
Im Jahr 2014, obwohl Tesla die Branche entfachte und mehr traditionelle Autohersteller begannen, sich anzuschließen, gab es im Ökosystem der Elektrofahrzeuge noch viele Probleme zu lösen – aber das ist nichts Schlechtes.
Die enorme potenzielle Nachfrage des Verbrauchermarkts für private Elektrofahrzeuge und staatliche Förderanreize werden die Branche dazu anregen, in Zukunft viele großartige Innovationen auszulösen. Batterietechnik, drahtlose Ladetechnik, Solarenergietechnik und andere Bereiche werden alle von der Entwicklung von Elektrofahrzeugen profitieren und wiederum andere Branchen begünstigen.
Für Technologieinnovationsunternehmen ist dies eine ausgezeichnete Gelegenheit, in einen riesigen traditionellen Markt einzutreten. In Bereichen wie Batterieentwicklung, intelligenten Plattformen und zentraler Kernsteuerung besteht Potenzial für eine Zusammenarbeit mit traditionellen Automobilunternehmen. Selbst die Entwicklung eines kompletten Fahrzeugs von Grund auf ist keine unmögliche Fantasie.
Im Gegensatz zur glänzenden Zukunft der Elektrofahrzeuge steht der lange und schwierige Weg für autonome Fahrzeuge. Im Vergleich zu Ersteren werden selbstfahrende Autos mit schwerwiegenden rechtlichen, regulatorischen und sozialethischen Herausforderungen konfrontiert sein. Es wird schwierig sein, kurzfristig breite Akzeptanz und Verbreitung zu erreichen.
7. 3D-Druck, das missliche Schicksal eines Allheilmittels
In den letzten Jahren hat fast jeder Ausblick auf die Technologiebranche den 3D-Druck erwähnt. Von Kinderspielzeug bis zur Flugzeugfertigung scheint er allgegenwärtig und allmächtig zu sein.
Doch die tatsächlichen Auswirkungen der Technologie auf die Fertigung und andere Branchen sind möglicherweise nicht so groß, wie es scheint. Modellbau auf Basis des 3D-Drucks ist derzeit ein relativ ausgereiftes Anwendungsszenario, das genutzt wird, um die langen Zyklen und hohen Kosten der Verarbeitung von Testprodukten in der industriellen F&E zu ersetzen. Darüber hinaus hat der 3D-Druck in einigen kreativen Branchen auch eine relativ höhere Sichtbarkeit.
Langfristig wird der 3D-Druck, sofern keine großen Durchbrüche bei der Modellierung von Barrieren, Sample-Bibliotheken und Materialanpassungsfähigkeit erzielt werden, in der Fertigungsindustrie weiterhin als „Prozesssubstitut“ dienen und seine Stärken bei flexiblem, schnellem Prototyping nutzen – aber es wird schwierig sein, ein echtes, groß angelegtes industrielles Ökosystem zu bilden.
Im Konsumbereich wird der 3D-Druck zudem eine Art „seltsame Universalität“ zeigen – er kann schnell in viele Nischenmärkte eindringen, aber einfach nicht zum Mainstream werden.
8. Wearable Devices, befreit vom „Smartphone-Denken“
Lassen Sie sich nicht von den Rückschlägen von Google Glass in die Irre führen; Wearable Devices haben tatsächlich eine vielversprechende Zukunft.
Neben den Schwierigkeiten, die die Marktinkubationsphase mit sich brachte, hatten die Schwierigkeiten, auf die tragbare Geräte in der Vergangenheit stießen, noch eine weitere Hauptursache – viele Produkte versuchten, so viele Smartphone-Funktionen wie möglich auf die Geräte zu übertragen – aber die Nutzer hatten tatsächlich überhaupt keinen Bedarf dafür.
In Zukunft werden Durchbrüche in diesem Bereich auf der Nachfrageseite erfolgen, wo Telefone wirklich nicht zufriedenstellen können – etwa Sport-Tracking, medizinische Diagnostik, natürliche Interaktion in mobilen Szenarien und dynamische Erfassung menschlicher ökologischer Daten. Bei Design und Nutzung werden künftige Produkte größeren Wert auf Tragbarkeit und „Zero-Operation“ legen – das heißt, sie arbeiten von selbst, ohne menschliche Interaktion.
Falls erforderlich, werden Bildschirme aus dieser Produktlinie allmählich verschwinden.
9. Die Kulturindustrie wird künftig stärker vom Internet profitieren
Bereiche wie Film und Fernsehen, Buchverlagswesen und Musik werden mehr Nutzen aus der Integration mit dem Internet ziehen. Die breit gefächerte und flache Natur der Online-Promotion wird vielen literarischen und künstlerischen Nischenwerken mehr Sichtbarkeit und Online-Veröffentlichungsmöglichkeiten verschaffen, und vertikal ausgerichteten Nischenkulturen wird das Internet helfen, mehr Gleichgesinnte zu finden.
Mit der weiteren Reifung des Marktes für Urheberrechtsanpassungen werden traditionelle Kulturunternehmen noch größere inkrementelle Erträge aus dem Ökosystem des Pan-Entertainment-Netzwerks erzielen.
Natürlich werden Internetunternehmen diesen Markt nicht vollständig aufgeben. In Zukunft werden sie ihr Engagement im Kulturbereich beschleunigen und sich vom Vertriebsende rückwärts in die Inhaltsproduktion und kulturelle Kreativität hinein ausbreiten.
Einige "Heeresgruppen"-Giganten werden in der Kulturindustrie entstehen.
Fazit: Die wahre Zukunft sind die Dinge, die heute völlig unmöglich erscheinen
Nur Propheten können die Zukunft vollständig sehen. Die 9 obigen Vorhersagen werden sich in unserer Zeit und unserem Raum möglicherweise nicht alle erfüllen.
Doch als seriöse Plattform für Geschäftsanalysen hofft Penguin Intelligence, mit wissenschaftlichen Analysemodellen und präziser Datenforschung und -analyse mehr echte Geschäftschancen und Fallstricke aufzudecken, die im Nebel der Zukunft verborgen liegen. Daher wird Zhiku 2015 mehr exklusive Nutzerverhaltensumfragen und tiefgehende Geschäftsforschungsberichte für globale "Intellektuelle" mit Fokus auf Wirtschaft und Technologie veröffentlichen. Freuen wir uns gemeinsam darauf.
Penguin Intelligence, die Zukunft ist genau hier.
(Analyst für diese Ausgabe: Wang Guan)
Quelle: http://tech.qq.com/a/20150107/007212.htm