2015 est déjà arrivé.
Dans les derniers jours de 2014, Penguin Intelligence (企鹅智酷) a publié un rapport annuel de plus de cent pages, analysant les opportunités et les défis entrepreneuriaux dans 11 segments du marché technologique pour la nouvelle année. (Pour obtenir le rapport complet, suivez le compte public WeChat de Penguin Intelligence « biznext » et répondez « 2014 » pour le recevoir.)
Mais il y a aussi eu les commentaires d'un autre groupe de lecteurs, qui exprimaient de nouveaux besoins. Ils n'étaient pas des entrepreneurs de première ligne, mais plutôt des équipes d'analyse et de décision davantage impliquées dans leurs entreprises, institutions et organisations. Au-delà de cas précis et détaillés, ils voulaient voir davantage d'éclairages macro et prospectifs.
Faire des prédictions est toujours une chose difficile et dangereuse. Placés au début de 2015, regardons quelles choses intéressantes pourraient se produire à l'avenir :
1. Les smartphones, plus tellement amusants
En 2014, Samsung a affiché une piètre performance sur le marché des smartphones, et le nouvel iPhone d'Apple n'était plus époustouflant. La révolution des smartphones, déclenchée par la technologie multi-touch et le modèle APP, a vu ses « répliques d'innovation » approcher de leur fin. Au cours des 1-2 prochaines années, il sera difficile pour les smartphones de produire une nouvelle percée d'innovation capable de redynamiser l'ensemble du secteur, et ils pourraient même retomber dans le silence, évoluant vers une concurrence en régime stable fondée sur le paysage actuel de l'écosystème.
Les produits et les marchés continueront d'exister de manière ordonnée sur le long terme, mais les surprises se feront rares.
Ne comptez pas sur des écrans légèrement incurvés pour sauver l'industrie du smartphone de son impasse en matière d'innovation. Dans la paume d'une main, l'interaction entre la main et le téléphone a peut-être déjà atteint sa limite. C'est aussi pourquoi des fabricants comme Apple et Samsung se lancent dans les appareils portables malgré les risques d'un marché immature : de nouvelles percées devront peut-être être recherchées à partir d'une page blanche.
2. L'Internet de tout, la porte de l'avenir s'ouvre
Lors du dernier CES, Samsung n'a pas dévoilé le nouveau téléphone S6, mais a plutôt lancé plusieurs produits de maison connectée tels que des téléviseurs, des machines à laver et des cuisinières à induction. Le concept de l'Internet des objets a été ressassé pendant de nombreuses années, mais est toujours resté loin des scénarios de vie réels des utilisateurs—cependant, ce problème pourrait être résolu dans un cycle de temps à venir.
À long terme, étendre l'intelligence des téléphones à d'autres domaines de la vie humaine est une inévitabilité. À court terme, plusieurs géants de la technologie dotés de capacités de R&D et d'écosystème, notamment Samsung, Google, Apple, Microsoft, etc., ont également un besoin urgent de trouver de nouveaux points de croissance des profits au-delà des appareils numériques et informatiques traditionnels, en élargissant leurs sphères d'influence écosystémiques. Le gâteau actuel a été largement partagé ; un nouveau gâteau plus grand doit être trouvé.
Nous ne pouvons pas imaginer quelle sera la taille ultime du marché de l'Internet de toutes choses—rien qu'en considérant la maison connectée, un de ses recoins, l'espace d'imagination dépasse déjà largement le marché des téléphones à plusieurs milliers de yuans. Lorsque nous cherchons vraiment des opportunités futures à long terme, les endroits qui offrent le plus de place au fantasme sont souvent là où réside l'espoir. Téléviseurs, avions et smartphones—avant l'apparition de ces produits, leurs formes n'existaient que dans l'esprit des humains les plus romantiques.
3. L'O2O transforme les industries traditionnelles ; l'eau froide arrive, mais elle n'éteindra pas les flammes
Dans des domaines tels que la restauration et les services de proximité, le concept d'O2O s'est rapidement enflammé. De nombreux restaurants et laveries ont été entraînés dans l'ère 2.0 sans même bien comprendre comment l'O2O devrait réellement fonctionner.
Cependant, en raison d'un manque de modèles sectoriels matures et de plateformes intermédiaires simples et conviviales, les entrepreneurs qui ont investi dans la première vague de l'O2O seront bientôt confrontés à des défis difficiles. Ce cycle de remaniement n'est pas une question d'intégration des ressources ou de changements dans les rapports de force sectoriels, mais plutôt le prix inévitable à payer pour traverser la rivière en tâtonnant dans un marché émergent.
Mais l'attente positive possible est que cette douche froide n'éteindra pas la tendance générale des industries de services à évoluer vers l'internet et l'internet mobile. Davantage de leçons et d'expériences accumulées feront davantage mûrir le secteur à l'avenir.
4. L'agriculture embrasse l'internet, une polarisation accrue
L'agriculture traditionnelle montre une tendance à la polarisation dans son adoption de l'internet, et cette tendance va s'intensifier davantage à l'avenir. Bien que les taux de pénétration d'internet dans les zones rurales continuent d'augmenter, l'impact de l'internet sur l'amont du processus de production agricole traditionnel reste extrêmement limité. Ces histoires consistant à obtenir la demande du marché par l'internet puis à cultiver des produits personnalisés en fonction des commandes sont séduisantes, mais elles sont difficiles à promouvoir auprès de l'ensemble du monde rural à court terme.
En revanche, du côté de la transformation et de la vente des produits agricoles, l'élan et les effets de l'implication de l'internet sont très évidents. La transformation profonde des produits agricoles et l'allocation mondiale, complétées par les progrès de la logistique et de la distribution, amélioreront encore les marges bénéficiaires dans la transformation et la valorisation de la marque des produits agricoles à l'avenir.
Pour la classe des cols blancs, principal moteur de la consommation de produits agricoles, le marché de la consommation haut de gamme s'élargira encore à notre époque où les crises de sécurité alimentaire sont fréquentes. De plus, la crédibilité de marque des entreprises de l'internet et de la technologie n'est pas inférieure à celle des marques agricoles traditionnelles — en fait, compte tenu de l'équilibre changeant entre la transparence de la confiance et la capacité de marketing, les premières sont plus facilement acceptées par les groupes de consommateurs haut de gamme.
5. L'Industrie 4.0 n'est pas un problème technologique, mais un problème de population
Le remplacement à grande échelle des ouvriers de la fabrication par des robots émerge en Occident, ce qui suscite des inquiétudes quant à l'ébranlement de la position mondiale de la Chine dans le secteur manufacturier. Mais en réalité, peu importe à quel point les chiffres sont bons sur le papier, les robots restent en retard sur la main-d'œuvre humaine en matière de flexibilité et de capacité d'adaptation dans la fabrication. Historiquement, l'idée de remplacer les ouvriers par la technologie a été proposée lors du premier cycle d'industrialisation, mais elle ne s'est jamais concrétisée.
À l'avenir, l'Industrie 4.0 présentera de solides avantages dans la fabrication simple à grande échelle, mais elle ne pourra pas remplacer entièrement la main-d'œuvre humaine. Le véritable moteur de l'adoption des robots par la Chine et les bases de fabrication mondiales n'est pas le progrès technologique ; il réside plutôt dans le fait que, à mesure que le taux de croissance naturel de la population diminue et que le dividende démographique s'estompe, les pénuries de main-d'œuvre deviendront un problème à long terme.
C'est là la véritable opportunité pour les robots.
6. L'électrification des véhicules suscitera davantage d'innovation
Les véhicules électriques ont obtenu une approbation presque unanime, des agences gouvernementales et des investisseurs du monde des affaires jusqu'aux écologistes convaincus. Les pressions mondiales en faveur de la réduction des émissions pousseront à l'adoption de davantage de politiques favorables aux véhicules électriques dans le monde, et les politiques sont généralement la clé d'or pour stimuler le développement rapide d'une industrie.
Au cours de l’année 2014, bien que Tesla ait enflammé le secteur et que davantage de constructeurs automobiles traditionnels aient commencé à rejoindre le mouvement, l’écosystème des véhicules électriques avait encore de nombreux problèmes à résoudre — mais ce n’est pas une mauvaise chose.
L’énorme demande potentielle du marché de consommation des véhicules électriques domestiques et les incitations des politiques nationales stimuleront le secteur à susciter de nombreuses innovations majeures à l’avenir. La technologie des batteries, la technologie de recharge sans fil, la technologie de l’énergie solaire et d’autres domaines bénéficieront tous du développement des véhicules électriques et profiteront à leur tour à d’autres secteurs.
Pour les entreprises d’innovation technologique, c’est une excellente occasion d’entrer sur un immense marché traditionnel. Dans des domaines tels que le développement des batteries, les plateformes intelligentes et le contrôle central, il existe un potentiel de coopération avec les constructeurs automobiles traditionnels. Même développer un véhicule complet à partir de zéro n’est pas un fantasme impossible.
À l’inverse de l’avenir radieux des véhicules électriques se trouve le chemin long et difficile des véhicules autonomes. Comparées à ces derniers, les voitures autonomes seront confrontées à de graves défis juridiques, réglementaires et d’éthique sociale. Il sera difficile d’obtenir une acceptation et une adoption généralisées à court terme.
7. L’impression 3D, le sort embarrassant d’une panacée
Ces dernières années, presque toutes les perspectives de l’industrie technologique ont mentionné l’impression 3D. Des jouets pour enfants à la fabrication d’aéronefs, elle semble omniprésente et omnipotente.
Mais l’impact réel de cette technologie sur la fabrication et d’autres industries pourrait ne pas être aussi important qu’il n’y paraît. La fabrication de maquettes basée sur l’impression 3D est actuellement un scénario d’application relativement mature, utilisé pour remplacer les cycles longs et les coûts élevés du traitement de produits d’essai dans la R&D industrielle. De plus, dans certains secteurs créatifs, l’impression 3D bénéficie également d’un taux de visibilité relativement plus élevé.
À long terme, à moins que des percées majeures ne soient réalisées dans les barrières de modélisation, les bibliothèques d’échantillons et l’adaptabilité des matériaux, l’impression 3D continuera de servir de « substitut de processus » dans l’industrie manufacturière, en tirant parti de ses atouts en matière de prototypage rapide et flexible, mais il sera difficile de constituer un véritable écosystème industriel à grande échelle.
Dans le domaine grand public, l’impression 3D manifestera aussi une sorte d’« étrange universalité » : elle peut pénétrer rapidement de nombreux marchés de niche, mais ne peut tout simplement pas devenir la norme.
8. Les appareils portables, en se débarrassant de la « pensée smartphone »
Ne vous laissez pas tromper par les revers de Google Glass ; les appareils portables ont en réalité un bel avenir.
Outre les difficultés apportées par la période d’incubation du marché, les difficultés rencontrées par les appareils portables par le passé avaient une autre cause principale : de nombreux produits cherchaient à transplanter autant de fonctions de smartphone que possible sur les appareils, alors que les utilisateurs n’en avaient en réalité aucun besoin.
À l’avenir, les percées dans ce domaine se produiront du côté de la demande, là où les téléphones ne peuvent véritablement pas répondre : suivi sportif, diagnostics médicaux, interaction naturelle dans des scénarios mobiles et collecte dynamique de données d’écologie humaine. En matière de conception et d’usage, les produits futurs mettront davantage l’accent sur la portabilité et le « zéro opération », c’est-à-dire un fonctionnement autonome, sans interaction humaine.
Si nécessaire, les écrans disparaîtront progressivement de cette gamme de produits.
9. L’industrie culturelle bénéficiera encore davantage d’Internet
Des domaines tels que le cinéma et la télévision, l’édition de livres et la musique tireront davantage de bénéfices de leur intégration à Internet. Le caractère à large spectre et horizontal de la promotion en ligne donnera à de nombreuses œuvres littéraires et artistiques de niche plus de visibilité et d’opportunités de diffusion en ligne, et pour les cultures de niche verticales, Internet les aidera à trouver davantage de personnes partageant les mêmes affinités.
Avec la maturation accrue du marché de l'adaptation des droits d'auteur, les entreprises culturelles traditionnelles tireront des rendements incrémentaux encore plus importants de l'écosystème du réseau pan-divertissement.
Bien sûr, les entreprises internet n'abandonneront pas complètement ce marché. À l'avenir, elles accéléreront leur déploiement dans le domaine culturel, en s'infiltrant à rebours depuis le segment de la distribution vers la production de contenu et la créativité culturelle.
Certains géants de type « groupe d'armées » verront le jour dans l'industrie culturelle.
Conclusion : le véritable avenir, ce sont les choses qui semblent totalement impossibles aujourd'hui
Seuls les prophètes peuvent voir l'avenir complètement. Les 9 prédictions ci-dessus ne se réaliseront peut-être pas toutes dans notre temps et notre espace.
Mais en tant que plateforme sérieuse d'analyse commerciale, Penguin Intelligence espère utiliser des modèles analytiques scientifiques et des recherches et analyses de données précises pour découvrir davantage d'opportunités commerciales réelles et de pièges cachés dans le brouillard de l'avenir. Ainsi, en 2015, Zhiku produira davantage d'enquêtes exclusives sur le comportement des utilisateurs et de rapports de recherche commerciale approfondis pour les « intellectuels » du monde entier axés sur les affaires et la technologie. Attendons cela avec impatience ensemble.
Penguin Intelligence, l'avenir est ici même.
(Analyste pour ce numéro : Wang Guan)
Source : http://tech.qq.com/a/20150107/007212.htm