2015年がもう来ました。
2014年の最後の数日間、企鹅智酷（ペンギン智酷）は100ページに及ぶ年間レポートを発表し、新しい一年のテクノロジー分野における11の細分化市場について、起業の機会と課題の分析を行った。（詳細なレポートは、企鹅智酷のWeChat公式アカウント「biznext」をフォローし、「2014」と返信すると全文を入手できる）
しかし、もう一部の読者からは、新たなニーズを求める声も寄せられている。彼らは最前線の起業家ではなく、所属する会社、業界、機関の分析や意思決定チームに関わる人々だ。具体的で詳細なケースに加えて、よりマクロで先見性のある洞察を求めている。
予言をするのは常に困難で危険なことだ。2015年の初めに立って、未来にどんな面白いことが起こり得るかを見てみよう。
1. スマートフォンは、もうあまり面白くない
2014年、サムスンはスマートフォン市場で悲惨な結果を出し、アップルの新型iPhoneももはや驚きを与えなかった。マルチタッチ技術＋アプリのモデルによって切り開かれたスマートフォン革命がもたらした「革新の余震」は終わりに近づいている。今後1〜2年の間、スマートフォンが業界全体を再び活性化させるような革新的ブレークスルーを生み出すのは難しく、そのまま沈静化し、現在のエコシステムの枠組みに基づいた安定的な競争へと移行する可能性もある。
製品と市場は今後も長期的に秩序立って存在し続けるだろうが、驚きは見つけにくい。
わずかに曲がるスクリーンがスマホ業界の革新の苦境を救うことを期待してはならない。手のひらの中での、手とスマホのインタラクションはすでに限界に達しているかもしれない。アップルやサムスンなどのメーカーが、市場が未成熟なリスクを冒してまでウェアラブル機器に参入する理由もそこにある。新たなブレークスルーは白紙の状態から探し求める必要があるのだ。
2. 万物の相互接続、未来への扉が開く
最新のCES大会で、サムスンは新型のS6を発表せず、代わりに複数のテレビ、洗濯機、IH調理器などのスマート家電製品を発表した。モノのインターネット（IoT）という概念は何年も前から提唱されてきたが、実際のユーザーの生活シーンからは長い間遠いままだ——しかし、この問題は今後ある期間の中で解決されるかもしれない。
長期のに見れば、スマホから人間の生活の他の領域へスマート化を拡張することは必然である。短期のに見れば、サムスン、グーグル（微博）、アップル、マイクロソフトなど、研究開発とエコシステムの能力を持つ大手テクノロジー企業数社も、従来のデジタル機器やIT機器以外の新たな利益成長点を見つけ、エコシステムの勢力圏を拡大することを切実に求めている。現在のパイはほぼ分割され尽くしており、新しいパイはもっと大きなものを探さなければならない。
モノのインターネットの最終のな市場規模がどれほど大きくなるかは想像できないが、その一角であるスマートホームだけを見ても、想像の余地は数千元のスマートフォン市場をはるかに超えている。真により長期的な未来のチャンスを見つけようとするとき、最も想像の余地がある場所こそが希望の所にであることが多い。テレビ、飛行機、スマートフォンといった製品が登場する前、それらの姿は最もロマンチックな人間の頭の中にだけ存在していた。
3.O2Oによる伝統産業の改造、冷水はかけられるが、炎は消えない
飲食、コミュニティサービスなどの分野で、O2Oの概念は急速に熱を帯びている。多くのレストランやクリーニング店はO2Oが一体どう機能するのかも分からないまま、時代の波に押し流されて2.0時代に足を踏み入れている。
しかし、成熟した業界テンプレートや簡単で使いやすい中間プラットフォームが不足しているため、O2Oの第一波に飛び込んだ起業家たちは、まもなく困難な挑戦に直面するだろう。今回の再編成はリソース統合や業界勢力図の変化ではなく、新興市場で手探りで進むことの必然的な代償である。
しかし、考えられる好材料として期待できるのは、この冷水をかけられても、広義のサービス産業がインターネットやモバイルインターネットへ進化する大きな流れは消えないということだ。経験と教訓のさらなる蓄積が、将来この業界をより成熟させるだろう。
4.農業のインターネットへの適応、二極化がさらに進む
伝統的な農業がインターネットを取り入れる動きには二極化の傾向が見られ、この傾向は今後さらに強まるだろう。農村部のネット普及率は上昇し続けているが、農業生産という伝統的なプロセスの上流部分に対するインターネットの影響は依然として極めて限定的である。ネットで市場の需要を把握し、オンデマンドで栽培するという話は美しいが、短期的にはより広範な農村部に広めるのは困難だ。
一方、農産物の加工と販売側においては、インターネットの関与の勢いと効果は非常に顕著である。農産物の深加工とグローバルな流通調整に物流配送の進歩が加わることで、将来、農産物の加工過程とブランド化の利益余地はさらに拡大するだろう。
農産物消費を牽引する主力であるホワイトカラー層にとって、食品安全危機が頻発する今日、ハイエンド消費市場はさらに拡大するだろう。そして、インターネット企業やテクノロジー企業のブランド信頼度は伝統的な農業ブランドに劣らないどころか、信頼の透明性やマーケティング能力の浮き沈みの間では、むしろ前者の方がハイエンド消費層に受け入れられやすい。
5.インダストリー4.0、技術の問題ではなく人口問題
ロボットによる製造業労働者の大規模な代替が西洋で起こりつつあり、これにより中国製造業の世界における地位が揺らぐのではないかという懸念が生じている。しかし実際には、紙上の数字がどれほど良く見えても、ロボットは製造における柔軟性や可塑性の面で、現時点では依然として人手に劣る。歴史的に見れば、技術によって労働者を淘汰する構想は第一次産業革命の時代にすでに提唱されていたが、これまで現実にはならなかった。
今後、インダストリー4.0は大規模な単純製造分野で強力な優位性を発揮するだろうが、人手を完全に代替することはできない。中国や世界の製造拠点がロボットを採用する真の原動力は技術の進歩ではなく、人口自然増加率の低下に伴って人口ボーナスが消滅し、人手不足が長期的な問題になるからである。
こそがロボットの真のチャンスである。
6.自動車の電動化がさらなるイノベーションを引き起こす
電気自動車は、政府機関、商業投資家、真剣な環境保護活動家に至るまで、ほぼ一致した支持を得ている。世界規模の排出削減プレッシャーにより、電気自動車に有利な政策が世界各地でさらに多く可決されるだろう。そして政策は通常、産業を急速に発展させるための金の鍵である。
過去の2014年、テスラがこの業界に火をつけ、より多くの伝統的な自動車メーカーも参入し始めたが、電気自動車のエコシステム全体には依然として多くの解決すべき問題がある。だが、これは悪いことではない。
家庭用電気自動車の消費市場における巨大な潜在的需要と国家政策の推進は、この業界が将来多くの偉大なイノベーションを生み出すきっかけとなるだろう。バッテリー技術、ワイヤレス充電技術、太陽光技術などの分野は、電気自動車の発展から恩恵を受け、さらに他の業界にも広く利益をもたらすだろう。
テクノロジーイノベーション企業にとって、これは巨大な伝統市場に参入する絶好の機会である。バッテリー開発、スマートプラットフォーム、コアな中央制御などの分野では、伝統的な自動車会社と協力する可能性がある。さらには、車両全体を完全に開発することも、絵空事ではない。
電気自動車の明るい未来と対照的なのは、自動運転車の長い道のりである。前者と比べて、自動運転車は厳しい法律・規制や社会倫理の課題に直面することになるだろう。短期的には広く受け入れられ普及するのは難しい。
7.3Dプリンティング、万能薬の厄介な宿命
近年、テクノロジー業界の未来予測のほぼすべてが3Dプリンティングに言及している。子供のおもちゃから航空機製造まで、それはほぼどこにでも存在し、何でもできるように見える。
しかし、この技術が製造業や他の業界に与える真の影響は、見た目ほど大きくはないかもしれない。3Dプリンティングに基づく模型製作は現在比較的成熟した応用シーンの一つであり、これによって工業開発における試作品加工の長いサイクルと高額なコストを代替している。また、一部のクリエイティブ業界では、3Dプリンティングが取り上げられる機会も比較的多い。
長期的に見れば、モデリングのハードル、サンプルライブラリ、材料の適合性において大きなブレークスルーがない限り、3Dプリンティングは引き続き加工製造業における「工程の代替品」として、柔軟で迅速な試作の利点を発揮するだろうが、真の規模化された産業エコシステムを形成するのは難しい。
消費分野においても、3Dプリンティングは「奇妙な普遍性」を示すだろう。多くのニッチ市場に素早く参入できるが、主流にはなり得ない。
8.ウェアラブル端末、「スマホ思考」からの脱却
グーグルグラスの挫折に惑わされてはならない。ウェアラブル端末には実際、明るい前途がある。
市場育成期の困難に加えて、これまでウェアラブル端末が直面してきた困難にはもう一つの主な理由がある。多くの製品がスマートフォンの機能を可能な限り移植しようとしてきたが、ユーザーは実際にはそれらをまったく必要としていないのだ。
今後、この分野のブレークスルーは、真にスマートフォンでは満たせない需要側で起こるだろう。例えば、運動トラッキング、医療診断、モバイルシーンでの自然なインタラクション、人体の生態データの動的収集などの分野だ。設計と使用において、将来の製品はより携帯性と「操作不要性」を重視するようになるだろう。すなわち、人による操作なしに自己稼働することである。
必要であれば、スクリーンはこの製品群から徐々に消えていくことになるだろう。
9.文化産業、ネットからさらなる恩恵を受ける
映画・ドラマ、書籍出版、音楽などの分野は、インターネットとの融合からより多くの恩恵を受けるだろう。ネット販促の広スペクトル性とフラット化により、多くの芸術系ニッチ作品がより多くの露出とオンライン上映の機会を得ることになる。また、垂直的なニッチ文化にとっては、インターネットがより多くの仲間を見つける手助けとなるだろう。
そして、著作権の翻案市場がさらに成熟するにつれ、伝統的な文化系企業は、エンターテインメント全体を取り込むネット上のエコシステムから、より巨大な外延的収益を得るだろう。
もちろん、インターネット企業はこの市場を完全には譲らないだろう。今後、彼らは文化分野での布陣を加速させ、伝達側からコンテンツ制作や文化クリエイティブ領域へ逆浸透していくだろう。
いくつかの「集団軍」のような巨人企業が、文化産業の中で生まれるだろう。
結び：本当の未来とは、今日まったく不可能に見えることである
予言者だけが未来を完全に見ることができる。上記の9つの予測は、すべてが私たちのこの時空で起こるとは限らないかもしれない。
しかし、厳粛なビジネス分析プラットフォームとして、企鹅智酷は科学的な分析モデルと精確なデータ調査分析を通じて、未来の霧の中から真のビジネスチャンスと渦のような罠をより多く発見したいと考えている。そのため2015年、智酷は商業テクノロジー分野に関心を持つグローバルな「知者」に向けて、より多くの独占的なユーザー行動調査と深層の商業研究レポートを発信していく。共に期待しよう。
企鹅智酷、未来はここにある。
（今期アナリスト：王冠）
来源：http://tech.qq.com/a/20150107/007212.htm