2015 год уже наступил.
В последние дни 2014 года Penguin Intelligence (企鹅智酷) опубликовала ежегодный отчёт объёмом более ста страниц, в котором анализируются предпринимательские возможности и вызовы в 11 сегментах технологического рынка на новый год. (Чтобы получить полный отчёт, подпишитесь на публичный аккаунт Penguin Intelligence в WeChat «biznext» и ответьте «2014», чтобы запросить его.)
Но были и комментарии от другой группы читателей, которые обозначили новые потребности. Это были не предприниматели на передовой, а скорее команды аналитики и принятия решений, более вовлечённые в дела своих компаний, учреждений и организаций. Помимо конкретных, детальных кейсов, они хотели видеть больше макроуровневых и перспективных инсайтов.
Делать прогнозы всегда трудно и опасно. Стоя в начале 2015 года, давайте посмотрим, какие интересные вещи могут произойти в будущем:
1. Смартфоны — уже не так весело
В 2014 году Samsung показала плачевные результаты на рынке смартфонов, а новый iPhone от Apple уже не вызывал восхищения. Революция смартфонов, запущенная технологией мультитач и моделью приложений, переживает закат своих «инновационных афтершоков». В ближайшие 1–2 года смартфонам будет трудно совершить очередной инновационный прорыв, способный вновь вдохнуть жизнь в отрасль; они могут даже затихнуть, превратившись в стабильную конкуренцию на основе текущего ландшафта экосистемы.
Продукты и рынки будут и дальше существовать упорядоченно в долгосрочной перспективе, но сюрпризы будут редки.
Не ждите, что слегка изогнутые экраны спасут индустрию смартфонов от инновационного тупика. В пределах ладони взаимодействие между рукой и телефоном, возможно, уже достигло своего предела. Именно поэтому производители вроде Apple и Samsung рискуют выходить на рынок носимых устройств, несмотря на риски незрелого рынка: новые прорывы, возможно, придётся искать с чистого листа.
2. Интернет всего: дверь в будущее открывается
На последней выставке CES Samsung не представила новый телефон S6, а вместо этого выпустила несколько продуктов для умного дома, таких как телевизоры, стиральные машины и индукционные плиты. Концепция Интернета вещей муссируется уже много лет, но всегда оставалась далекой от реальных жизненных сценариев пользователей — однако эта проблема может быть решена в рамках предстоящего временного цикла.
В долгосрочной перспективе распространение интеллекта с телефонов на другие области человеческой жизни неизбежно. В краткосрочной перспективе несколько технологических гигантов, обладающих возможностями в области НИОКР и экосистем, включая Samsung, Google, Apple, Microsoft и др., также остро нуждаются в поиске новых точек роста прибыли за пределами традиционных цифровых и ИТ-устройств, расширяя сферы влияния своих экосистем. Текущий пирог в основном уже поделен; необходимо найти новый, более крупный пирог.
Мы не можем представить, насколько велик будет конечный объем рынка Интернета всего, — если рассматривать только умный дом, лишь один его уголок, пространство для воображения уже далеко превосходит рынок телефонов стоимостью в тысячи юаней. Когда мы по-настоящему ищем долгосрочные возможности будущего, места с наибольшим простором для фантазии часто оказываются там, где таится надежда. Телевизоры, самолеты и смартфоны — до появления этих продуктов их формы существовали лишь в умах самых романтичных людей.
3. O2O преобразует традиционные отрасли; приближается холодная вода, но она не потушит пламя
В таких сферах, как общественное питание и бытовые услуги, концепция O2O стремительно набрала обороты. Многие рестораны и прачечные были втянуты в эпоху 2.0, даже четко не понимая, как O2O должен на самом деле работать.
Однако из-за отсутствия зрелых отраслевых шаблонов и простых, удобных для пользователя посреднических платформ предприниматели, вложившиеся в первую волну O2O, вскоре столкнутся с трудными вызовами. Этот раунд перестановки — не вопрос интеграции ресурсов или сдвигов в расстановке сил в отрасли, а скорее неизбежная плата за переход реки на ощупь на формирующемся рынке.
Но возможное позитивное ожидание состоит в том, что этот ушат холодной воды не погасит общую тенденцию развития отраслей сферы услуг в направлении интернета и мобильного интернета. Больше накопленных уроков и опыта в будущем сделают отрасль более зрелой.
4. Сельское хозяйство осваивает интернет, дальнейшая поляризация
Традиционное сельское хозяйство демонстрирует тенденцию к поляризации в освоении интернета, и в будущем эта тенденция будет усиливаться. Хотя уровень проникновения интернета в сельской местности продолжает расти, влияние интернета на начальный этап традиционного сельскохозяйственного производства остаётся крайне ограниченным. Истории о том, как с помощью интернета получают рыночный спрос и затем выращивают продукцию под заказ, звучат красиво, но в краткосрочной перспективе их трудно распространить на более широкие сельские районы.
Однако на этапе переработки и продажи сельскохозяйственной продукции импульс и эффект от участия интернета очень очевидны. Глубокая переработка сельхозпродукции и глобальное распределение, дополненные достижениями в логистике и дистрибуции, в будущем ещё больше повысят рентабельность переработки и брендирования сельскохозяйственной продукции.
Для класса белых воротничков — основной движущей силы потребления сельскохозяйственной продукции — премиальный потребительский рынок будет и дальше расширяться в нынешнюю эпоху частых кризисов безопасности пищевых продуктов. Более того, доверие к брендам интернет- и технологических компаний не слабее, чем к традиционным сельскохозяйственным брендам; действительно, учитывая меняющийся баланс между прозрачностью доверия и маркетинговыми возможностями, первое легче принимается группами потребителей премиального сегмента.
5. Индустрия 4.0 — это не технологическая проблема, а демографическая проблема
Массовая замена производственных рабочих роботами набирает силу на Западе, вызывая опасения по поводу подрыва глобальных позиций Китая в обрабатывающей промышленности. Но в действительности, как бы хорошо цифры ни выглядели на бумаге, роботы всё ещё уступают человеческому труду в гибкости и адаптивности в производстве. Исторически идея замены рабочих технологиями была выдвинута ещё в ходе первой волны индустриализации, но так и не стала реальностью.
В будущем Индустрия 4.0 проявит сильные преимущества в крупномасштабном простом производстве, но не сможет полностью заменить человеческий труд. Настоящей движущей силой внедрения роботов в Китае и на глобальных производственных базах является не технологический прогресс, а то, что по мере снижения естественного прироста населения и угасания демографического дивиденда нехватка рабочей силы станет долгосрочной проблемой.
Это и есть настоящая возможность для роботов.
6. Электрификация транспорта даст толчок новым инновациям
Электромобили получили почти единодушное одобрение — от государственных органов и бизнес-инвесторов до серьёзных защитников окружающей среды. Глобальное давление, связанное с сокращением выбросов, будет способствовать принятию во всём мире большего числа благоприятных для электромобилей политик, а политика обычно является золотым ключом к быстрому развитию отрасли.
В прошлом, в 2014 году, хотя Tesla зажгла эту отрасль и более традиционные автопроизводители начали присоединяться, экосистема электромобилей всё ещё имела много проблем, которые предстояло решить, — но это не плохо.
Огромный потенциальный спрос потребительского рынка бытовых электромобилей и стимулы государственной политики будут побуждать отрасль запускать множество великих инноваций в будущем. Технологии аккумуляторов, технология беспроводной зарядки, технологии солнечной энергии и другие области получат выгоду от развития электромобилей и, в свою очередь, принесут пользу другим отраслям.
Для технологических инновационных компаний это отличная возможность выйти на огромный традиционный рынок. В таких областях, как разработка аккумуляторов, интеллектуальные платформы и ключевые системы центрального управления, существует потенциал для сотрудничества с традиционными автомобильными компаниями. Даже разработка целого автомобиля с нуля не является невозможной фантазией.
В противоположность светлому будущему электромобилей — долгий и трудный путь беспилотных автомобилей. По сравнению с электромобилями, беспилотные автомобили столкнутся с серьёзными юридическими, нормативными и социально-этическими проблемами. Будет трудно добиться широкого признания и внедрения в краткосрочной перспективе.
7. 3D-печать, неуклюжая судьба панацеи
В последние годы почти каждый прогноз технологической отрасли упоминал 3D-печать. От детских игрушек до авиастроения — она, кажется, вездесуща и всемогуща.
Но истинное влияние этой технологии на производство и другие отрасли может быть не таким большим, как кажется. Создание моделей на основе 3D-печати в настоящее время является относительно зрелым сценарием применения и используется для замены длительных циклов и дорогостоящих затрат на обработку пробных изделий в промышленных НИОКР. Кроме того, в некоторых креативных индустриях 3D-печать также имеет относительно более высокую частоту упоминаний.
В долгосрочной перспективе, если не будут достигнуты крупные прорывы в моделировании барьеров, библиотеках образцов и адаптивности материалов, 3D-печать будет продолжать служить в обрабатывающей промышленности «заменителем процесса», используя свои сильные стороны в гибком, быстром прототипировании, — но ей будет трудно сформировать настоящую крупномасштабную промышленную экосистему.
В потребительской сфере 3D-печать также продемонстрирует своего рода «странную универсальность» — она может быстро войти во многие нишевые рынки, но просто не сможет стать мейнстримом.
8. Носимые устройства: отказ от «смартфонного мышления»
Не позволяйте неудачам Google Glass вводить вас в заблуждение; у носимых устройств на самом деле блестящее будущее.
Помимо трудностей, связанных с периодом инкубации рынка, у носимых устройств в прошлом была и другая главная причина трудностей — многие продукты стремились перенести на устройства как можно больше функций смартфона, — но пользователям на самом деле всё это было совершенно не нужно.
В будущем прорывы в этой области произойдут на стороне спроса, где телефоны действительно не могут удовлетворить потребности, — например, отслеживание занятий спортом, медицинская диагностика, естественное взаимодействие в мобильных сценариях и динамический сбор данных об экологии человека. В дизайне и использовании будущие продукты будут уделять больше внимания портативности и «нулевому управлению» — то есть работе самостоятельно, без взаимодействия с человеком.
При необходимости экраны постепенно исчезнут из этой продуктовой линейки.
9. Культурная индустрия получит дополнительную выгоду от интернета
Такие области, как кино и телевидение, книгоиздание и музыка, получат больше выгод от интеграции с интернетом. Широкий охват и уплощённый характер онлайн-продвижения дадут многим нишевым литературным и художественным произведениям больше возможностей для показа и онлайн-релиза, а вертикально-нишевым культурам интернет поможет найти больше единомышленников.
По мере дальнейшего созревания рынка адаптации авторских прав традиционные культурные компании будут получать ещё большую дополнительную прибыль от сетевой экосистемы паниндустрии развлечений.
Конечно, интернет-компании не полностью уступят этот рынок. В будущем они ускорят освоение культурной сферы, проникая в обратном направлении от распространения в производство контента и культурное творчество.
Некоторые гиганты типа «армейская группа» появятся в культурной индустрии.
Вывод: настоящее будущее — это то, что сегодня кажется совершенно невозможным.
Только пророки могут видеть будущее полностью. 9 приведённых выше предсказаний, возможно, не все сбудутся в нашем времени и пространстве.
Но как серьёзная платформа бизнес-аналитики, Penguin Intelligence надеется с помощью научных аналитических моделей и точных исследований и анализа данных обнаруживать больше реальных бизнес-возможностей и ловушек, скрытых в тумане будущего. Поэтому в 2015 году Zhiku выпустит больше эксклюзивных исследований поведения пользователей и глубоких бизнес-отчётов для глобальных «интеллектуалов», сосредоточенных на бизнесе и технологиях. Давайте ждать этого вместе.
Penguin Intelligence, будущее прямо здесь.
(Аналитик этого выпуска: Ван Гуань)
Источник: http://tech.qq.com/a/20150107/007212.htm