John Sonmez ist der Gründer von Simple Programmer, Autor und Programmierer, und konzentriert sich darauf, komplexe Dinge einfach zu machen. Er ist professioneller Softwareentwickler, Architekt und Dozent; zu seinen Interessen gehören testgetriebene Entwicklung, wie man sauberen Code schreibt, agile Methoden usw. John ist fest davon überzeugt, dass komplexe Probleme auf einfache Weise gelöst werden können und die elegantesten Lösungen einfach sind. Kürzlich schrieb John einen Artikel darüber, wie man seine eigene Marke als Programmierer aufbaut, was in der Community für ziemlichen Wirbel sorgte.

Deine Karriere ist die eines Softwareentwicklers, aber das bedeutet nicht, dass du dich nicht um Markenbildung kümmern musst. Wenn du deine Karriere tatsächlich auf die nächste Stufe heben willst, musst du sie aktiv managen, indem du deine persönliche Marke aufbaust.

Dieser Artikel hilft dir, deine eigene persönliche Marke aufzubauen, aber zuerst muss ich allgemein vorstellen, was eine Marke ausmacht (eine Marke ist mehr als nur ein Logo). Ich werde auch erklären, wie du durch die Definition deiner Karriere eine wirksame persönliche Marke aufbaust. Schließlich behandelt dieser Artikel 4 Dinge, die du tun musst, um deine eigene persönliche Marke aufzubauen.

Was ist eine Marke?

Bevor du deine persönliche Marke aufbaust, müssen wir verstehen, was eine Marke wirklich ist. Die meisten Leute denken, eine Marke sei nur ein Logo. Obwohl viele Marken Logos haben, ist eine Marke nicht nur ein Logo. Ein Logo ist nur eine kleine Komponente einer Marke. Eine Marke ist tatsächlich ein Versprechen. Bei Marken geht es ganz um Erwartungen. Wenn du eine Marke aufbaust, konstruierst du tatsächlich Erwartungen über dich und dein Unternehmen, und du versprichst, diese Erwartungen zu erfüllen. Denk an beliebte Marken wie Starbucks. Was verspricht die Marke Starbucks deiner Meinung nach? Wenn du Starbucks betrittst, hast du Erwartungen an die Speisekarte, daran, wie das Personal dich behandelt, und sogar an die Art der verwendeten Beleuchtung. Die Marke Starbucks ist nicht wegen ihres Logos so erfolgreich. Vielmehr ist das Versprechen, das Starbucks dir und anderen Kunden macht, selbst ein wichtiger Bestandteil der Marke.

Ich denke, eine Marke hat die folgenden 4 Komponenten:

• Botschaft - Wofür steht die Marke?
• Visuelle Identität - Was ist die visuelle Darstellung der Marke?
• Konsistenz - Ist die Botschaft, die die Marke vermittelt, dieselbe? Kann ich ihr vertrauen?
• Wiederholte Präsenz - Erscheint die Marke häufig? Kann ich sie erkennen?

Eine Marke, der diese 4 Aspekte fehlen, ist zum Scheitern verurteilt. Eine Marke muss eine klare und konsistente Botschaft haben und visuell erkennbar sein, um wirksam zu sein.

Später werden wir diese 4 Komponenten eingehend analysieren, aber jetzt sprechen wir darüber, was eine persönliche Marke ist.

Persönliche Marke

Wenn du die Dinge aus der Perspektive des Verkäufers betrachten kannst, wird es einfacher sein zu verstehen, was eine persönliche Marke ist.

Anstatt deine Karriere als deinen aktuellen Job zu betrachten, versuche, dich als Verkäufer von Softwareentwicklungsdienstleistungen zu sehen. Wenn du derzeit für jemanden arbeitest, hast du nur einen Kunden. Aus der Perspektive des Verkäufers zu denken, macht Personal Branding bedeutungsvoller. Eine persönliche Marke bezieht sich auf die Versprechen und Erwartungen bezüglich der Dienstleistungen, die du anbietest. Um eine gute persönliche Marke aufzubauen, musst du die richtige Karriere-Nische wählen. Zum Beispiel könntest du den Bereich NoSQL-Datenbanken wählen. Vielleicht möchtest du ein NoSQL-Datenbank-Experte werden. Oder vielleicht bist du ein Experte für testgetriebene JavaScript-Entwicklung und geschickt darin, JavaScript-Entwicklern beizubringen, effektive Tests für ihren Code zu schreiben. Je besser die Übereinstimmung zwischen deiner Karriere und dem Markt, desto stärker wird deine Marke in diesem spezifischen Markt sein. Wenn deine Müllentsorgung kaputtgeht und du einen Reparaturdienst anrufst, würdest du ABC Plumbing oder Garbage Disposal Fix-it Man anrufen? Wenn deine beruflichen Fähigkeiten gut sind, wirst du durch den Aufbau einer persönlichen Marke größeren Erfolg erzielen.

Die Botschaft formulieren

Eine der Hauptkomponenten einer Marke ist die Botschaft. Die Botschaft ist das, was die Marke ausdrückt. Eine Marke ohne Botschaft ist nichts, weil sie nicht kommunizieren kann. Die Botschaft sollte die Bedeutung der Marke vermitteln sowie die Erwartungen und Versprechen, die die Marke beabsichtigt zu machen. Wenn dir wirklich nicht einfällt, was die Botschaft deiner persönlichen Marke ist, dann schau dir zuerst an, welchen Wert du bietest. Als Softwareentwickler oder Softwareentwicklungsunternehmen: Welchen Wert bietest du? Warum sollte dich jemand einstellen? Hinter der Botschaft steht der Wert, den du anbietest. Bist du der beste Frontend-Entwickler, den man für Geld bekommen kann? Lernst du neue Technologien schneller als andere? Welchen einzigartigen Wert kannst du bieten, der einen Arbeitgeber dazu bringt, dich statt jemand anderen einzustellen?

Visuelle Identität

Obwohl ein Logo nicht das einzige Element ist, das eine Marke ausmacht, ist es eindeutig ein wichtiger Teil der meisten Marken. Eine gute Marke hat eine gute visuelle Identität, und du bist keine Ausnahme. Natürlich solltest du zuerst dein eigenes Logo erstellen. Du kannst deinen Firmennamen oder deinen eigenen Namen verwenden. Beide Methoden funktionieren gut. Zum Beispiel verwende ich Simple Programmer als meine Marke und habe auch ein Logo dafür erstellt.

Es ist nicht nötig, viel Geld für das Design eines Logos auszugeben. Du kannst eines auf Fiverr für $5 mit großartigen Ergebnissen bekommen. Du kannst auch jemanden auf oDesk anheuern, der eines für dich erstellt; beides ist sehr günstig. Deine Marke sollte außerdem ein gutes Farbschema haben, das du konsequent verwendest. Ich schlage vor, dasselbe Farbschema für deine Online-Profile und deinen Blog zu verwenden.

Konsistent bleiben

Nachdem du die Botschaft und das Logo festgelegt hast, musst du sie konsequent verwenden, um eine echte Marke aufzubauen. Konsistenz ist ein sehr wichtiger Teil des Aufbaus einer persönlichen Marke. Denk an die persönlichen Marken, die du gut kennst. Ändern sich diese Marken jeden Tag? Wenn du deine Lieblings-Tech-Websites besuchst, weißt du, wonach du suchen musst und wann du neue Inhalte siehst?

Sichtbarkeit

Ohne häufige Sichtbarkeit kannst du keine Marke aufbauen. Wenn du eine Marke nur ein- oder zweimal siehst oder hörst, bleibt sie nicht in deinem Kopf hängen und hat keine Wirkung. Um deine Marke aufzubauen, musst du deine Botschaft und visuelle Identität häufig denselben Leuten präsentieren. Es gibt viele Möglichkeiten, deine Marke zu präsentieren, wie zum Beispiel:

• Einen aktiven Blog erstellen und pflegen
• Artikel für Zeitschriften schreiben oder Beiträge auf anderen Blogs veröffentlichen
• Vorträge bei Nutzergruppen und Konferenzen halten
• In Podcasts oder anderen Medien auftreten
• Ein Buch schreiben, entweder selbst veröffentlicht oder über den traditionellen Verlagsweg
• Zu Open Source beitragen
• Erstelle YouTube-Videos oder Tutorials

Anfangs kannst du vielleicht nur einige der oben aufgeführten Dinge tun, aber nachdem du deine Marke aufgebaut hast, bekommst du mehr Möglichkeiten, mehr Dinge zu tun und sogar Dinge zu tun, die nicht oben aufgeführt sind. Was zählt, ist, dass du anderen wirklich einen Mehrwert bietest. Wenn du Mehrwert bietest und deine Botschaft und deine Marke konsequent einsetzt, baust du eine starke Markenbekanntheit auf und schaffst dir mehr und bessere Möglichkeiten.