Джон Сонмез — основатель Simple Programmer, автор и программист, сосредоточенный на том, как делать сложные вещи простыми. Он профессиональный разработчик программного обеспечения, архитектор и лектор; его интересы включают разработку через тестирование, написание чистого кода, agile-методологии и т. д. Джон твёрдо верит, что сложные проблемы можно решать простыми способами, а большинство элегантных решений просты. Недавно Джон написал статью о том, как построить собственный бренд программиста, что вызвало немалый резонанс в сообществе.

Ваша карьера связана с разработкой программного обеспечения, но это не значит, что вам не нужно уделять внимание брендингу. На самом деле, если вы хотите вывести свою карьеру на новый уровень, вам нужно активно управлять ею, создавая личный бренд.

Эта статья поможет вам создать собственный личный бренд, но сначала мне нужно дать общее представление о том, из чего состоит бренд (бренд — это больше, чем просто логотип). Я также объясню, как построить эффективный личный бренд, определив свою карьеру. Наконец, в этой статье будут рассмотрены 4 вещи, которые вам нужно сделать, чтобы построить собственный личный бренд.

Что такое бренд?

Прежде чем строить свой персональный бренд, нам нужно понять, что такое бренд на самом деле. Большинство людей думают, что бренд — это просто логотип. Хотя у многих брендов есть логотипы, бренд — это не просто логотип. Логотип — лишь один небольшой компонент бренда. Бренд на самом деле — это обещание. Бренды целиком строятся на ожиданиях. Создавая бренд, вы на самом деле формируете ожидания о себе и своей компании и обещаете оправдать эти ожидания. Вспомните популярные бренды вроде Starbucks. Как вы думаете, что обещает бренд Starbucks? Когда вы заходите в Starbucks, у вас есть ожидания насчёт того, что в меню, как персонал к вам относится и даже какое освещение используется. Бренд Starbucks настолько успешен не из-за своего логотипа. Скорее, обещание, которое Starbucks даёт вам и другим клиентам, само по себе является важным элементом бренда.

Я думаю, у бренда есть следующие 4 компонента:

• Послание — что представляет собой бренд?
• Визуальная идентичность — что является визуальным представлением бренда?
• Согласованность — передаёт ли бренд одно и то же послание? Могу ли я ему доверять?
• Повторяющееся воздействие — часто ли бренд появляется? Могу ли я его узнать?

Бренд, лишённый этих 4 аспектов, обречён на провал. Чтобы быть эффективным, бренд должен иметь ясное и согласованное послание и быть визуально узнаваемым.

Позже мы подробно разберём эти 4 компонента, а сейчас давайте поговорим о том, что такое персональный бренд.

Персональный бренд

Если вы сможете взглянуть на вещи с точки зрения продавца, вам будет легче понять, что такое персональный бренд.

Вместо того чтобы рассматривать свою карьеру как текущую работу, попробуйте увидеть себя продавцом услуг по разработке программного обеспечения. Если вы сейчас работаете на кого-то, то у вас только один клиент. Мышление с точки зрения продавца делает личный бренд более осмысленным. Личный бренд — это обещания и ожидания относительно услуг, которые вы предоставляете. Чтобы построить хороший личный бренд, нужно выбрать правильную профессиональную нишу. Например, вы можете выбрать область баз данных NoSQL. Возможно, вы хотите стать экспертом по базам данных NoSQL. Или, может быть, вы эксперт в разработке на JavaScript через тестирование и умеете учить разработчиков JavaScript писать эффективные тесты для их кода. Чем лучше соответствие между вашей карьерой и рынком, тем сильнее будет ваш бренд на этом конкретном рынке. Когда ваш измельчитель пищевых отходов ломается и вы вызываете мастера по ремонту, вы позвоните в ABC Plumbing или Garbage Disposal Fix-it Man? Если ваши профессиональные навыки хороши, вы добьётесь большего успеха, построив личный бренд.

Создание послания

Один из основных компонентов бренда — послание. Послание — это то, что выражает бренд. Бренд без послания — ничто, потому что он не может общаться. Послание должно передавать смысл бренда, а также ожидания и обещания, которые бренд намерен дать. Если вы действительно не можете придумать, в чём заключается послание вашего личного бренда, сначала посмотрите, какую ценность вы предоставляете. Как разработчик программного обеспечения или компания по разработке программного обеспечения, какую ценность вы предоставляете? Почему кто-то должен нанять именно вас? За посланием стоит ценность, которую вы предлагаете. Вы лучший фронтенд-разработчик, которого можно купить за деньги? Вы изучаете новые технологии быстрее других? Какую уникальную ценность вы можете предложить, которая заставит работодателя нанять вас, а не кого-то другого?

Визуальная идентичность

Хотя логотип — не единственный элемент, из которого состоит бренд, он явно важная часть большинства брендов. У хорошего бренда хорошая визуальная идентичность, и вы не исключение. Очевидно, сначала вам следует создать собственный логотип. Вы можете использовать название своей компании или свое имя. Оба способа хорошо работают. Например, я использую Simple Programmer как свой бренд и также создал для него логотип.

Нет необходимости тратить много денег на разработку логотипа. Вы можете заказать его на Fiverr за $5 с отличным результатом. Вы также можете нанять кого-нибудь на oDesk, чтобы он сделал его для вас; оба варианта очень дешевы. У вашего бренда также должна быть хорошая цветовая схема, которую вы последовательно используете. Я советую использовать одну и ту же цветовую схему во всех своих онлайн-профилях и блоге.

Сохранение последовательности

После того как вы определились с сообщением и логотипом, вам нужно последовательно их использовать, чтобы построить настоящий бренд. Последовательность — очень важная часть построения личного бренда. Подумайте о личных брендах, которые вы хорошо знаете. Меняются ли эти бренды каждый день? Посещая свои любимые технологические сайты, знаете ли вы, что искать и когда увидите новый контент?

Экспозиция

Без частой экспозиции вы не сможете построить бренд. Если вы видите или слышите о бренде всего один-два раза, он не оставит следа в вашей памяти и не окажет никакого эффекта. Чтобы построить свой бренд, вам нужно часто показывать свое сообщение и визуальную идентичность одним и тем же людям. Есть много способов показать свой бренд, например:

• Создавайте и ведите активный блог
• Пишите статьи для журналов или публикуйте посты в других блогах
• Выступайте в группах пользователей и на конференциях
• Появляйтесь в подкастах или других медиа
• Напишите книгу — самостоятельно издайте ее или пройдите традиционный издательский процесс
• Вносите вклад в open source
• Создавайте видео или обучающие материалы для YouTube

Сначала вы, возможно, сможете делать лишь несколько из перечисленных выше вещей, но после создания своего бренда у вас появится больше возможностей делать больше и даже делать то, что не перечислено выше. Главное — чтобы вы искренне приносили пользу другим. Если вы приносите пользу и последовательно используете свое сообщение и бренд, вы создадите прочное узнавание бренда и откроете для себя больше и лучших возможностей.