John Sonmez es el fundador de Simple Programmer, autor y programador, centrado en cómo hacer que las cosas complejas sean simples. Es un desarrollador de software profesional, arquitecto y conferenciante, con interés en áreas como el desarrollo dirigido por pruebas, cómo escribir código limpio, metodologías ágiles, etc. John cree firmemente que los problemas complejos se pueden resolver de manera simple y que la mayoría de las soluciones elegantes son muy simples. Recientemente, John escribió un artículo sobre cómo construir la marca propia de un programador, lo que causó una gran repercusión en la comunidad.
Tu profesión es ser desarrollador de software, pero esto no significa que no debas prestar atención a los problemas de marca. De hecho, si quieres llevar tu carrera al siguiente nivel, necesitas gestionarla activamente construyendo tu marca personal.
Este artículo te ayudará a construir tu propia marca personal, pero primero necesito hacer una introducción general sobre los componentes de una marca (una marca no es solo un Logo). También explicaré cómo construir una marca personal efectiva definiendo tu carrera. Finalmente, este artículo presentará las 4 cosas que debes hacer para construir tu propia marca personal.
¿Qué es una marca?
Antes de construir nuestra marca personal, necesitamos tener claro qué es una marca. La mayoría de la gente piensa que una marca es solo un logo. Aunque muchas marcas tienen logos, una marca no es solo un logo. El logo no es más que uno de los pequeños componentes de una marca. Una marca es en realidad una promesa. Las marcas están relacionadas con las expectativas. Al construir una marca, en realidad estás construyendo algunas expectativas sobre ti y tu empresa, y prometes cumplirlas. Piensa en marcas populares como Starbucks. ¿Cuál crees que es la promesa que hace la marca Starbucks? Cuando entras en Starbucks, tienes ciertas expectativas sobre qué hay en el menú, cómo te atienden los camareros, e incluso qué tipo de iluminación se utiliza. La marca Starbucks no tiene tanto éxito por su logo. Al contrario, la promesa que Starbucks te hace a ti y a otros clientes es en sí misma el elemento importante que constituye la marca.
Creo que una marca debe tener los siguientes 4 componentes:
- Información — ¿qué representa la marca?
- Efectos visuales — ¿cuál es la representación visual de la marca?
- Consistencia — ¿el mensaje que transmite la marca es el mismo? ¿Puedo confiar en él?
- Exposición repetida — ¿la marca aparece con frecuencia? ¿Puedo reconocerla?
Una marca que carece de estos 4 aspectos está destinada al fracaso. Una marca debe tener un mensaje claro y consistente y ser visualmente reconocible para ser efectiva.
Más adelante analizaremos en profundidad estos 4 componentes, pero por ahora hablemos de qué es una marca personal.
Marca personal
Si puedes ver el problema desde la perspectiva del vendedor, podrás entender más fácilmente qué es una marca personal.
Primero, no consideres tu carrera como el trabajo actual que tienes; intenta verte como un vendedor que ofrece servicios de desarrollo de software. Si actualmente trabajas para alguien, entonces solo tienes un cliente. Si piensas desde la perspectiva del vendedor, la marca personal adquiere más significado. Una marca personal se refiere a las promesas y expectativas que se hacen sobre los servicios que ofreces. Para construir una buena marca personal, necesitas elegir la carrera adecuada. Por ejemplo, podrías elegir el campo de las bases de datos NoSQL. Quizás quieras convertirte en un experto en bases de datos NoSQL. Quizás seas un experto en desarrollo de JavaScript dirigido por pruebas, especializado en enseñar a los desarrolladores de JavaScript cómo escribir pruebas eficientes para su código. Cuanto mejor sea el ajuste entre tu carrera y el mercado, más fuerte será tu marca en ese mercado específico. Cuando se estropea el triturador de basura y llamas al reparador, ¿llamarías a ABC Plumbing o a Garbage Disposal Fix-it Man? Si tienes buenas habilidades profesionales, lograrás un mayor éxito construyendo una marca personal.
La creación del mensaje
Uno de los componentes principales de una marca es el mensaje, que es lo que la marca expresa. Una marca sin mensaje no es nada, porque no puede comunicarse. El mensaje debe transmitir el significado de la marca, así como las expectativas y promesas que la marca quiere expresar. Si realmente no puedes pensar en cuál es el mensaje de tu marca personal, primero puedes ver qué valor ofreces. Como desarrollador de software o empresa de desarrollo de software, ¿qué valor ofreces? ¿Por qué alguien te contrataría? Detrás del mensaje está el valor que ofreces. ¿Eres el mejor desarrollador front-end que el dinero puede comprar? ¿Aprendes nuevas tecnologías más rápido que los demás? ¿Qué valor único puedes ofrecer para que un empleador te contrate a ti en lugar de a otros?
Efectos visuales
Aunque el Logo no es el único elemento que constituye una marca, obviamente es una parte importante de la mayoría de las marcas. Un buen brand tiene buenos efectos visuales, y tú no eres la excepción. Obviamente, primero debes crear tu Logo. Puedes usar el nombre de la empresa o tu propio nombre. Ambos métodos son efectivos. Por ejemplo, yo uso Simple Programmer como mi marca y también creé un Logo para ella.
No es necesario gastar mucho dinero para diseñar un Logo. Puedes conseguir uno por 5 dólares en el sitio web Fiverr, y el resultado es bastante bueno. También puedes pedirle a alguien en oDesk que te haga uno, es muy barato. Tu marca también debe tener un buen tema de colores que uses siempre. Sugiero usar el mismo tema de colores en tus perfiles en línea y en tu blog.
Mantener la consistencia
Después de resolver lo del mensaje y el Logo, necesitas usarlos de manera constante y continua para construir una marca real. La consistencia es un componente muy importante de la construcción de una marca personal. Piensa en las marcas personales que conoces bien. ¿Acaso estas marcas cambian todos los días? Cuando visitas tus sitios técnicos favoritos, ¿sabes qué ver y cuándo verás contenido nuevo?
Exposición
Sin una exposición frecuente, no puedes construir una marca. Si solo ves u oyes una marca una o dos veces, no dejará huella en tu mente y no tendrá ningún efecto. Para construir tu marca, necesitas exponer tu mensaje y tus efectos visuales con frecuencia a las mismas personas. Hay muchas formas de exponer tu marca, por ejemplo:
- Crear y mantener un blog activo
- Escribir artículos para revistas o publicar en otros blogs
- Dar charlas en grupos de usuarios y conferencias
- Aparecer en podcasts u otros medios
- Escribir un libro, ya sea por cuenta propia o mediante el proceso de publicación tradicional
- Contribuir al código abierto
- Crear videos o tutoriales de YouTube
Al principio, quizás solo puedas completar una pequeña parte de lo que se enumera arriba, pero después de construir la marca, tendrás más oportunidades, harás más cosas e incluso podrás hacer algunas cosas que no están en la lista. Lo importante es que realmente ofrezcas valor a los demás. Si ofreces valor y utilizas tu mensaje y tu marca de manera consistente, construirás un buen reconocimiento de marca y crearás más y mejores oportunidades para ti.