John Sonmez est le fondateur de Simple Programmer, auteur et programmeur, qui s'intéresse à la manière de rendre les choses complexes simples. Il est développeur de logiciels professionnel, architecte et conférencier, avec des intérêts comprenant le développement piloté par les tests, la façon d'écrire du code propre, les méthodologies agiles, etc. John croit fermement que les problèmes complexes peuvent être résolus de manière simple, et que la plupart des solutions élégantes sont simples. Récemment, John a écrit un article sur la façon de construire sa propre marque de programmeur, ce qui a provoqué pas mal de remous dans la communauté.

Votre carrière est celle de développeur de logiciels, mais cela ne signifie pas que vous n'avez pas besoin de vous intéresser à votre image de marque. En fait, si vous voulez faire passer votre carrière au niveau supérieur, vous devez la gérer activement en construisant votre marque personnelle.

Cet article vous aidera à construire votre propre marque personnelle, mais d'abord je dois donner une introduction générale sur ce qui constitue une marque (une marque est plus qu'un simple logo). J'expliquerai aussi comment construire une marque personnelle efficace en définissant votre carrière. Enfin, cet article abordera 4 choses que vous devez faire pour construire votre propre marque personnelle.

Qu'est-ce qu'une marque ?

Avant de construire votre marque personnelle, nous devons comprendre ce qu'est réellement une marque. La plupart des gens pensent qu'une marque n'est qu'un logo. Bien que de nombreuses marques aient des logos, une marque n'est pas seulement un logo. Un logo n'est qu'un petit composant d'une marque. Une marque est en réalité une promesse. Les marques sont avant tout une question d'attentes. Lorsque vous construisez une marque, vous construisez en réalité des attentes à votre sujet et au sujet de votre entreprise, et vous promettez de satisfaire ces attentes. Pensez à des marques populaires comme Starbucks. Que pensez-vous que la marque Starbucks promet ? Lorsque vous entrez dans un Starbucks, vous avez des attentes concernant ce qui figure au menu, la façon dont le personnel vous traite, et même le type d'éclairage utilisé. La marque Starbucks est si réussie non pas à cause de son logo. Au contraire, la promesse que Starbucks vous fait à vous et aux autres clients est elle-même un élément important de la marque.

Je pense qu'une marque a les 4 composantes suivantes :

• Message - Que représente la marque ?
• Identité visuelle - Quelle est la représentation visuelle de la marque ?
• Cohérence - Le message transmis par la marque est-il le même ? Puis-je lui faire confiance ?
• Exposition répétée - La marque apparaît-elle fréquemment ? Puis-je la reconnaître ?

Une marque dépourvue de ces 4 aspects est vouée à l'échec. Une marque doit avoir un message clair et cohérent et être visuellement reconnaissable pour être efficace.

Plus tard, nous analyserons ces 4 composantes en profondeur, mais parlons maintenant de ce qu'est une marque personnelle.

Marque personnelle

Si vous pouvez regarder les choses du point de vue du vendeur, il sera plus facile de comprendre ce qu'est une marque personnelle.

Au lieu de considérer votre carrière comme votre emploi actuel, essayez de vous voir comme un vendeur de services de développement logiciel. Si vous travaillez actuellement pour quelqu'un, vous n'avez qu'un seul client. Penser du point de vue du vendeur donne plus de sens à votre marque personnelle. Une marque personnelle désigne les promesses et les attentes concernant les services que vous fournissez. Pour bâtir une bonne marque personnelle, vous devez choisir la bonne niche professionnelle. Par exemple, vous pourriez choisir le domaine des bases de données NoSQL. Peut-être voulez-vous devenir un expert des bases de données NoSQL. Ou peut-être êtes-vous un expert du développement JavaScript piloté par les tests, capable d'apprendre aux développeurs JavaScript à écrire des tests efficaces pour leur code. Plus l'adéquation entre votre carrière et le marché est bonne, plus votre marque sera forte sur ce marché spécifique. Lorsque votre broyeur de déchets tombe en panne et que vous appelez un réparateur, appelleriez-vous ABC Plumbing ou Garbage Disposal Fix-it Man ? Si vos compétences professionnelles sont bonnes, vous connaîtrez davantage de succès en bâtissant une marque personnelle.

Élaborer le message

L'un des principaux composants d'une marque est le message. Le message est ce que la marque exprime. Une marque sans message n'est rien parce qu'elle ne peut pas communiquer. Le message doit transmettre le sens de la marque ainsi que les attentes et les promesses que la marque entend formuler. Si vous n'arrivez vraiment pas à imaginer quel est le message de votre marque personnelle, commencez par examiner la valeur que vous apportez. En tant que développeur logiciel ou entreprise de développement logiciel, quelle valeur apportez-vous ? Pourquoi quelqu'un vous embaucherait-il ? Derrière le message se trouve la valeur que vous offrez. Êtes-vous le meilleur développeur front-end que l'argent puisse acheter ? Apprenez-vous les nouvelles technologies plus vite que les autres ? Quelle valeur unique pouvez-vous apporter qui inciterait un employeur à vous embaucher plutôt qu'un autre ?

Identité visuelle

Bien qu'un logo ne soit pas le seul élément qui constitue une marque, il est clairement une partie importante de la plupart des marques. Une bonne marque a une bonne identité visuelle, et vous ne faites pas exception. Évidemment, vous devriez d'abord créer votre propre logo. Vous pouvez utiliser le nom de votre entreprise ou votre propre nom. Les deux méthodes fonctionnent bien. Par exemple, j'utilise Simple Programmer comme ma marque et j'ai aussi créé un logo pour elle.

Il n'est pas nécessaire de dépenser beaucoup d'argent pour concevoir un logo. Vous pouvez en faire réaliser un sur Fiverr pour $5 avec d'excellents résultats. Vous pouvez aussi engager quelqu'un sur oDesk pour vous en faire un, les deux sont très bon marché. Votre marque devrait également avoir une bonne palette de couleurs que vous utilisez de manière cohérente. Je suggère d'utiliser la même palette de couleurs sur tous vos profils en ligne et votre blog.

Rester cohérent

Après avoir mis au point le message et le logo, vous devez les utiliser de manière cohérente pour construire une véritable marque. La cohérence est un élément très important de la construction d'une marque personnelle. Pensez aux marques personnelles que vous connaissez bien. Ces marques changent-elles chaque jour ? Lorsque vous visitez vos sites technologiques préférés, savez-vous quoi rechercher et quand voir de nouveaux contenus ?

Exposition

Sans exposition fréquente, vous ne pouvez pas construire une marque. Si vous ne voyez ou n'entendez une marque qu'une ou deux fois, elle ne laissera pas d'impression dans votre esprit et n'aura aucun effet. Pour construire votre marque, vous devez fréquemment exposer votre message et votre identité visuelle aux mêmes personnes. Il existe de nombreuses façons d'exposer votre marque, telles que :

• Créer et maintenir un blog actif
• Écrire des articles pour des magazines ou publier des articles sur d'autres blogs
• Intervenir lors de groupes d'utilisateurs et de conférences
• Apparaître dans des podcasts ou d'autres médias
• Écrire un livre, soit en auto-édition, soit via le processus d'édition traditionnel
• Contribuer à l'open source
• Créer des vidéos YouTube ou des tutoriels

Au début, vous ne pourrez peut-être faire que quelques-unes des choses listées ci-dessus, mais après avoir construit votre marque, vous obtiendrez plus d'opportunités de faire plus de choses, et même de faire des choses non listées ci-dessus. Ce qui compte, c'est que vous apportiez une réelle valeur aux autres. Si vous apportez de la valeur et exploitez votre message et votre marque de manière cohérente, vous renforcerez la reconnaissance de votre marque et créerez plus d'opportunités, et de meilleures, pour vous-même.