John SonmezはSimple Programmerの創設者、著者、そしてプログラマーであり、複雑なことをシンプルにする方法に焦点を当てています。彼はプロのソフトウェア開発者、アーキテクト、講師であり、関心のある分野には、テスト駆動開発、クリーンなコードの書き方、アジャイル方法論などが含まれます。Johnは、複雑な問題はシンプルな方法で解決できると信じており、最もエレガントな解決策はたいていシンプルであると考えています。最近、Johnはプログラマー自身のブランドを築く方法についての記事を書き、コミュニティで大きな反響を呼びました。
あなたの職業はソフトウェア開発者ですが、だからといってブランドの問題に注意を払わなくてもよいというわけではありません。実際、キャリアをさらに上の段階に進めたいのであれば、自分自身のパーソナルブランドを築くことによって積極的にそれを管理する必要があります。
この記事はあなたが自分自身のパーソナルブランドを築くのを助けますが、まず最初にブランドの構成について全体的な紹介をする必要があります（ブランドは単なるロゴではありません）。また、自分の職業を定義することで効果的なパーソナルブランドを築く方法も紹介します。最後に、この記事では自分自身のパーソナルブランドを築くために行うべき4つのことを紹介します。
ブランドとは何か？
自分自身のパーソナルブランドを築く前に、ブランドとは実際に何なのかを明確にする必要があります。多くの人はブランドとは単なるロゴだと思っています。多くのブランドにはロゴがありますが、ブランドは単なるロゴではありません。ロゴはブランドの小さな構成要素の1つにすぎません。ブランドとは実際には約束です。ブランドはすべて期待に関係しています。ブランドを築くとき、あなたは実際にはあなた自身と会社に関するいくつかの期待を構築しており、それらの期待を実現することを約束します。スターバックスのような人気ブランドを考えてみてください。スターバックスというブランドがしている約束は何だと思いますか？スターバックスに入ると、メニューに何があるか、店員の対応の仕方、さらにはどのような照明が使われているかについて期待を持ちます。スターバックスがこれほど成功しているのはロゴのせいではありません。逆に、スターバックスがあなたや他の顧客に対して行う約束そのものが、ブランドを構成する重要な要素なのです。
私は、ブランドには以下の4つの構成要素が必要だと考えています：
- 情報——ブランドは何を表すのか？
- 視覚効果——ブランドの視覚的な表現はどのようなものか？
- 一貫性——ブランドが伝える情報は同じか？信頼できるか？
- 繰り返しの露出——ブランドは頻繁に登場するか？認識できるか？
この4つの側面が欠けているブランドは失敗する運命にあります。ブランドは、明確で一貫した情報を持ち、視覚的に認識できるものでなければ効果を発揮しません。
後でこの4つの構成要素について詳しく分析しますが、今はまずパーソナルブランドとは何かについて話しましょう。
パーソナルブランド
売り手の視点から問題を見ることができれば、パーソナルブランドとは何かをより簡単に理解できます。
まず、自分の職業を現在の仕事として見るのではなく、ソフトウェア開発サービスを提供する売り手として自分を考えてみてください。あなたが今誰かのために働いているなら、現在の顧客は1人だけです。売り手の視点から考えるなら、パーソナルブランドはより意味を持ちます。パーソナルブランドとは、あなたが提供するサービスに関する約束と期待のことです。良いパーソナルブランドを築くには、適切な職業をしっかり選ぶ必要があります。例えば、NoSQLデータベースという分野を選ぶかもしれません。あるいは、NoSQLデータベースの専門家になりたいと思うかもしれません。あるいは、テスト駆動のJavaScript開発の専門家であり、JavaScript開発者にコードの効率のなテストの書き方を教えることに長けているかもしれません。あなたの職業と市場の適合性が良ければ良いほど、あなたのブランドはその特定の市場でより強くなります。生ゴミ処理機が壊れて修理業者に電話するとき、あなたはABC PlumbingやGarbage Disposal Fix-it Manを呼びますか？専門のなスキルが優れていれば、パーソナルブランドを築くことでより大きな成功を収められるでしょう。
情報の構築
ブランドの主要な構成要素の1つが情報です。情報はブランドが表現しようとするものです。情報のないブランドは何もありません。コミュニケーションができないからです。情報は、ブランドの意味合い、そしてブランドが表現しようとする期待と約束を伝えるべきです。もしパーソナルブランドの情報がどうしても思いつかないなら、まずあなたがどんな価値を提供するかを考えてみてください。ソフトウェア開発者またはソフトウェア開発会社として、あなたはどのような価値を提供しますか？なぜ誰かがあなたを雇うのでしょうか？情報の背後にあるのは、あなたが提供する価値です。あなたはお金で買える最高のフロントエンド開発者ですか？新しい技術を他の人より速く学べますか？雇用主が他の誰かではなくあなたを雇うような独自の価値を提供できますか？
視覚効果
ロゴはブランドを構成する唯一の要素ではありませんが、明らかにほとんどのブランドにとって重要な構成要素です。良いブランドには優れた視覚効果があります。あなたも例外ではありません。明らかに、まず自分のロゴを作成する必要があります。会社名を使うこともできますし、自分の名前を使うこともできます。どちらの方法も効果的です。例えば、私は自分自身のブランドとしてSimple Programmerを使用しており、このブランドのためのロゴも作成しました。
ロゴのデザインに大金を費やす必要はありません。Fiverrのサイトで5ドルで作成してもらうこともでき、非常に良い仕上がりです。oDeskで誰かに作ってもらうこともでき、どちらも非常に安価です。あなたのブランドには、一貫して使用する良いカラーテーマも必要です。オンラインプロフィールとブログの両方で同じカラーテーマを使用することをお勧めします。
一貫性を保つ
情報とロゴが完成したら、本当のブランドを築くためにそれらを使い続ける必要があります。一貫性はパーソナルブランドを構築する上で非常に重要な構成要素です。あなたがよく知っているパーソナルブランドを考えてみてください。それらのブランドは絶えず変化するでしょうか？好きなテクノロジーサイトを訪れるとき、何を見るべきか、そしていつ新しいコンテンツが見られるかを知っていますか？
露出
頻繁な露出がなければ、ブランドを確立することはできません。ブランドを一度か二度見たり聞いたりしただけでは、記憶に残らず、効果もありません。ブランドを確立するためには、同じ人々に対してあなたの情報と視覚効果を頻繁に露出する必要があります。ブランドを露出する方法はたくさんあります。例えば：
- アクティブなブログを作成し維持する
- 雑誌に記事を書く、または他のブログに記事を投稿する
- ユーザーグループやカンファレンスで講演する
- ポッドキャストやその他のメディアに出演する
- 本を書く（自費出版でも従来の出版プロセスでも）
- オープンソースに貢献する
- YouTubeビデオやチュートリアルを作成する
最初は、上に挙げたことのほんの一部しかできなくても構いません。しかし、ブランドを築いた後には、より多くの機会を得て、より多くのことを行い、上に挙げていないことさえもできるようになるでしょう。重要なのは、実際に他人に価値を提供することです。価値を提供し、一貫した方法で情報とブランドを活用すれば、良好なブランド認知度を築き、自分自身のためにより多くの、より良い機会を生み出すことができます。