Con las apps tan en boga, quiero compartir algunas opiniones sobre las apps y los sitios web móviles WAP, esperando que sirvan de referencia para los colegas:

Primer punto: desde la plataforma de la que dependen:

Sitio web móvil WAP: es compatible con el navegador del dispositivo móvil. Siempre que el dispositivo móvil pueda navegar por Internet, básicamente se puede abrir el sitio web en cualquier momento y lugar para buscar la información que se necesita.

Cliente de app móvil: es compatible con el sistema operativo del dispositivo móvil inteligente; por supuesto, incluye los sistemas operativos principales actuales como Android y Apple (iOS), así como varios sistemas de desarrollo secundario basados en Android.

Las dos naturalezas diferentes determinan las diferencias entre ambas formas en cuanto a interacción, rendimiento y características. Por ejemplo, el mecanismo de notificaciones push de iOS favorece despertar a los usuarios de manera oportuna, mientras que la inmediatez y rapidez del sitio web WAP son incomparables para las apps.

Segundo punto: desde los canales de promoción:

Sitio web móvil WAP: tiene más canales, facilita el rastreo del origen de los usuarios y cuenta con diversas formas de entrada de tráfico.

Cliente de app móvil: tiene menos canales, el origen es difícil de rastrear y solo se puede promocionar desde las tiendas de aplicaciones.

WAP puede registrar y realizar estadísticas del origen mediante identificadores en la URL (similar al método en los navegadores de PC), lo que permite estadísticas precisas del comportamiento del usuario. En cambio, el tráfico generado por la promoción de apps es difícil de rastrear con precisión, pero el control preciso del usuario es superior.

Tercer punto: desde el nivel de barrera de entrada para el usuario:

Sitio web móvil WAP: el usuario no necesita instalar nada, solo ingresar la URL para acceder; la barrera de uso es baja.

Cliente de app móvil: requiere tiempo de descarga, espera e instalación; el costo de uso para el usuario es relativamente alto.

Cuarto punto: desde la tasa de exposición al usuario:

Sitio web móvil WAP: la exposición se refleja a través del historial de navegación del navegador del usuario y los sitios de uso frecuente; en el proceso de escritorio -> navegador, la atención del usuario probablemente ya se ha desviado, por lo que la exposición es baja en comparación con las apps.

Cliente de app móvil: se muestra directamente en la pantalla de inicio del dispositivo móvil del usuario, con una tasa de exposición relativamente alta.

Por supuesto, se pueden adoptar medios técnicos alentando a los usuarios a crear accesos directos del sitio WAP en sus dispositivos móviles para aumentar la exposición del sitio WAP.

Quinto punto: desde el ciclo de impacto de las actividades promocionales y el intervalo de respuesta:

WAP: las actividades promocionales pueden generar rápidamente crecimiento en varios indicadores relacionados, pero al finalizar la promoción, todos los indicadores caen notablemente.

App: después de que la actividad promocional genera una cierta cantidad de instalaciones, esta cantidad influirá en la frecuencia de acceso de los usuarios durante un período prolongado, produciendo así un efecto positivo en un período de tiempo más largo. Debido a que la actividad promocional afecta directamente el número de instalaciones, el crecimiento real de indicadores como el tráfico suele tener un retraso.

Sexto punto: desde el análisis de datos para impulsar las ventas o ajustar la estrategia:

WAP: básicamente puede compararse con las estadísticas de los sitios web convencionales en los navegadores de PC, y es más fácil analizar y ajustar el producto según los datos estadísticos.

App: puede obtener información parcial a través de algunas herramientas de estadísticas, pero se limita al comportamiento del usuario o al volumen total de pedidos de comercio electrónico; la capacidad de estadísticas detalladas por canal es limitada.

Séptimo punto: desde la movilidad para responder a los ajustes del producto:

WAP: el servidor del sitio es controlable por uno mismo, lo que garantiza un tiempo de respuesta más ágil al usuario.

App: debido a que las plataformas de aplicaciones requieren un cierto período de revisión para publicar las aplicaciones, el ciclo de respuesta al usuario después de realizar ajustes en el producto es relativamente largo.

Octavo punto: desde la perspectiva del comercio electrónico, la viabilidad de las actividades promocionales:

WAP: el costo de implementar técnicamente algunas actividades promocionales es relativamente bajo, y el impacto de ajustar las actividades promocionales en todo el sitio WAP es relativamente pequeño. Es fácil lograr la promoción de las actividades a través de canales en línea.

App: la navegación entre páginas de la aplicación y la especificación de categorías y catálogos de productos determinados son más complejas de implementar, y el costo de desarrollo es relativamente alto. Promocionar a través de canales en línea es básicamente imposible.

Los usuarios de WAP tienen una cobertura muy amplia; el tiempo que usan el teléfono móvil sin duda supera con creces el tiempo que usan el ordenador. Sus modelos de teléfono pueden no ser tan convenientes como los iPhone y los Android. Además, con la versión táctil, la aparición de estas tecnologías hará que el proceso de navegar por cualquier sitio web y abrir una página sea muy conveniente en el futuro; con dos clics podrán hacer pagos contra reembolso. Su eficiencia de costos es mucho mayor. El sitio web WAP móvil es sin duda indispensable y definitivamente será un elemento principal. Pero en el aspecto de las apps, la actividad y el valor de contribución de los usuarios serán mayores, por lo que hay que prestar atención a ambos.

WAP generalmente se puede acceder a través del navegador del teléfono móvil; como versión reducida de la página web, en comparación con el contenido abundante y completo de las páginas web de PC, muestra la ventaja de ser menos pero más selecto. Además, en comparación con los clientes de aplicaciones actualmente populares, WAP tiene las siguientes ventajas:

Noveno punto: actualización e iteración rápida del producto:

La velocidad de actualización e iteración de los productos de Internet es asombrosa. En la plataforma WAP, una vez completadas la actualización, el diseño y el desarrollo del producto, solo es necesario publicarlo en el servidor en línea; los usuarios que acceden a WAP a través del navegador podrán ver la página web modificada más reciente. El costo de actualización e iteración es menor que el de los clientes (Android/iOS), y la velocidad también es más rápida.

Décimo punto: soporte multiplataforma, sin costo de instalación:

El acceso a WAP solo requiere que el teléfono móvil tenga función de navegación por Internet; un navegador satisface cualquier necesidad, sin necesidad de distinguir si la plataforma del dispositivo es Mobile Phone, Android o iOS. Del mismo modo, WAP no requiere descarga e instalación como los clientes; solo hay que ingresar la URL correspondiente en el navegador para verlo.

Sin embargo, las desventajas de WAP también son evidentes: con la combinación de HTML5, CSS3 y JS, aunque actualmente se pueden implementar algunas funciones e interacciones complejas, la implementación de algunas funciones e interacciones relativamente complejas aún no es tan buena como la de los clientes, por lo que la experiencia del usuario es inferior a la de estos. Esta es también la razón por la que muchas aplicaciones (como Facebook, Lofter, etc.) optan por convertirse en apps nativas. Los usuarios jóvenes de estas aplicaciones tienen requisitos bastante exigentes en cuanto a la experiencia de diseño, lo cual es diferente de la búsqueda de fluidez en el proceso de transacción de los sitios de comercio como B2B. Para ellos (los comerciantes), lo primero que les importa es si la navegación del usuario es fluida y la cantidad de transacciones exitosas; en segundo lugar, la interfaz elegante y las animaciones llamativas.

Fuente: http://www.shaizhao.com/?post=8