В эпоху, когда приложения на пике популярности, я хотел бы поделиться несколькими соображениями о приложениях и мобильных WAP-сайтах, надеясь, что они будут иметь справочную ценность для моих коллег:

app和wap手机网站的区别在那里

Первый пункт: с точки зрения платформы, на которую они опираются:

Мобильные WAP-сайты: поддерживаются браузером на мобильных устройствах. Пока мобильное устройство поддерживает просмотр интернета, пользователи в основном могут открывать сайт в любое время и в любом месте, чтобы найти нужную информацию.

Клиенты мобильных приложений: поддерживаются операционными системами умных мобильных устройств, конечно, включая текущие основные операционные системы Android и Apple, а также различные системы вторичной разработки на основе Android.

Эти две разные природы определяют различия между двумя формами с точки зрения взаимодействия, производительности, функций и т. д. Например, механизм push-уведомлений iOS способствует своевременному пробуждению пользователей, тогда как своевременность и скорость WAP-сайтов недостижимы для приложений.

Второй момент: с точки зрения каналов продвижения:

Мобильные WAP-сайты: больше каналов, удобнее отслеживать источники пользователей, и разнообразные формы точек входа трафика.

Клиенты мобильных приложений: меньше каналов, источники неудобно отслеживать, а продвижение можно осуществлять только через отдельные магазины приложений.

WAP может записывать и отслеживать источники с помощью идентификаторов, передаваемых в URL (аналогично методу в PC-браузерах), что позволяет точно собирать статистику поведения пользователей. Однако трафик, привлекаемый продвижением приложений, трудно точно отследить, но приложения превосходят в точном управлении пользователями.

Третий момент: с точки зрения порога использования для пользователя:

Мобильные WAP-сайты: пользователям не нужно ничего устанавливать; они могут получить доступ, введя URL, поэтому порог использования относительно низкий.

Клиенты мобильных приложений: требуется определённое время ожидания загрузки и установки, поэтому затраты пользователя на использование относительно высоки.

Четвёртый момент: с точки зрения охвата пользователей:

Мобильные WAP-сайты: показ отражается через историю браузера пользователя, часто используемые сайты и т. д. В процессе перехода от десктопа к браузеру внимание пользователя, вероятно, уже отвлечено, поэтому показ относительно низок по сравнению с приложениями.

Мобильные клиенты App: отображаются непосредственно на рабочем столе мобильного устройства пользователя, поэтому показ относительно высок.

Конечно, можно использовать технические средства, чтобы побудить пользователей создавать ярлыки на WAP-сайты на мобильных устройствах, тем самым повышая показатель показов WAP-сайтов.

Пятый пункт: с точки зрения цикла влияния промоакций и времени интервала отклика:

WAP: промоакции могут быстро обеспечить рост различных связанных метрик, но как только продвижение заканчивается, метрики заметно снижаются.

App: после того как промоакция приносит определённое количество установок, объём установок будет влиять на частоту посещений пользователями в течение более длительного периода, тем самым оказывая положительный эффект на более длительном временном промежутке. Поскольку промоакция напрямую влияет на объём установок, рост таких метрик, как фактический трафик, часто имеет определённую временную задержку.

Шестой пункт: с точки зрения использования анализа данных для стимулирования продаж или корректировки стратегий:

WAP: может в основном соответствовать статистике обычных сайтов в браузерах PC, что упрощает анализ и корректировку продуктов на основе статистических данных.

App: может получать некоторую информацию с помощью определённых статистических инструментов, но ограничивается поведением пользователей или общим количеством заказов электронной коммерции и т. п., с ограниченными возможностями для детальной статистики по каналам.

Седьмой пункт: с точки зрения оперативности реагирования на корректировки продукта:

WAP: сервер сайта находится под собственным контролем, что обеспечивает относительно быстрое время отклика для пользователей.

App: поскольку каждая платформа приложений требует периода проверки для выпуска приложений, после внесения корректировок в продукт цикл реагирования на пользователей относительно длительный.

Восьмой пункт: с точки зрения электронной коммерции, возможность реализации промо-акций:

WAP: затраты на техническую реализацию некоторых промо-акций относительно низки, а корректировка промо-акций оказывает относительно небольшое влияние на весь WAP-сайт. Продвигать промо-акции через онлайн-каналы легко.

App: реализация переходов между страницами приложения и указание определённых товарных категорий и каталогов относительно сложны, а затраты на разработку относительно высоки. Продвижение промо-акций через онлайн-каналы может быть практически невозможным.

Охват пользователей WAP очень широк. Время, которое они проводят за мобильными телефонами, безусловно, намного превышает время, проводимое за компьютерами. Их модели телефонов могут быть не такими удобными, как iPhone и Android. Кроме того, с появлением сенсорных версий и этих технологий, когда пользователи просматривают любой веб-сайт или открывают страницу, в будущем этот процесс станет очень удобным — они смогут оформить заказ с оплатой при доставке всего в два клика. Его экономическая эффективность намного выше. Мобильные WAP-сайты, безусловно, незаменимы и, безусловно, являются основной силой. Однако что касается App, активность пользователей и ценность их вклада выше, поэтому нужно развивать и то, и другое.

Доступ к WAP обычно можно получить через мобильный браузер. Как уменьшенная веб-страница, по сравнению с веб-страницами для ПК с обширным и всеобъемлющим контентом, он демонстрирует преимущество «меньше, но лучше». Кроме того, по сравнению с популярными в настоящее время App-клиентами, WAP также имеет следующие преимущества:

Девятый пункт: быстрое обновление и итерация продукта:

Интернет-продукты итерируются с удивительной скоростью. На платформе WAP после завершения обновлений продукта, дизайна и разработки вам нужно только опубликовать результат на онлайн-сервере. Пользователи могут увидеть последнюю изменённую веб-страницу, зайдя в WAP через браузер. Затраты на обновление и итерацию ниже, чем у клиентов (Android/iOS), а скорость также выше.

Десятый пункт: Кроссплатформенность, отсутствие затрат на установку:

Для доступа к WAP требуется лишь, чтобы телефон имел возможность выхода в интернет. Одного браузера достаточно для любых нужд, без различия, является ли платформа устройства мобильным телефоном, Android или iOS, и т. п. Точно так же WAP не требует скачивания и установки, как клиент; его можно просмотреть, просто введя соответствующий URL в браузере.

Однако недостатки WAP также очевидны: при сочетании HTML5, CSS3 и JS, хотя некоторые сложные функции и взаимодействия уже можно реализовать, реализация относительно сложных функций и взаимодействий всё ещё уступает клиентам, поэтому пользовательский опыт хуже, чем у клиентов. Это также причина, по которой многие приложения (такие как Facebook, Lofter и т. д.) выбирают переход на Native APP. Молодые пользователи этих приложений предъявляют высокие требования к дизайну и пользовательскому опыту, что отличается от стремления к плавности процесса торговли на торговых сайтах, таких как B2B. Для них (деловых людей) в первую очередь важно, насколько плавно происходит просмотр у пользователя и количество успешных сделок, и лишь затем — красивый интерфейс и эффектные анимации.

Источник: http://www.shaizhao.com/?post=8