Недавно Томас Стерн, обозреватель SEL, кратко рассмотрел историю развития SEO, описав несколько этапов, через которые SEO прошло с 1991 года до настоящего времени, и кратко объяснил будущее развитие SEO.

На заре интернета у людей не было понятия SEO. С быстрым развитием интернета SEO эволюционировало из примитивного «одноклеточного организма» в «высокоорганизованный организм» со сложной структурой. От простого к сложному SEO никогда не переставало развиваться. Сегодня SEO становится всё труднее, из-за чего многие веб-мастера восклицают: «SEO умерло».

Сегодня SEO — это уже не просто наращивание внешних ссылок и настройка Title и Tags. Если вы всё ещё делаете это, то SEO умерло давно. Интернет давно вышел за пределы ПК. Широкое распространение мобильных устройств значительно ускорило развитие мобильного интернета, и многие веб-мастера перенесли своё поле битвы с ПК на мобильные. На данный момент основной рынок SEO явно переместился с ПК на мобильные.

Зарождение жизни (1991-2002)

6 августа 1991 года сайт, созданный Тимом Бернерсом-Ли (http: //info. cern. ch/), официально начал работу. Это был также первый в мире сайт, объяснявший людям, что такое Всемирная паутина, как пользоваться веб-браузером и как настроить веб-сервер... В последующие годы Всемирная паутина постепенно совершенствовалась. Со временем удобство информации для пользователей повышалось и оптимизировалось.

Со временем, когда веб-сайты стали появляться повсюду, возникла новая проблема: как люди могли бы как можно быстрее находить нужные им веб-сайты или контент через интернет? Так появились поисковые системы. В 1993 году поисковые платформы, включая поисковую систему Excite, полностью революционизировали классификацию и управление интернет-информацией, сделав поиск информации гораздо удобнее.

Примечание: поисковая система Excite была создана в 1993 году и была продуктом ARCHITEXT. Это был один из самых ранних и наиболее широко используемых поисковых портальных веб-сайтов в Соединённых Штатах. Сайт имел удобный интерфейс и предлагал несколько способов поиска, включая ключевые слова, фразы и естественный язык.

Вскоре после этого Yahoo (основан в 1994 году) и Google (основан в 1997 году) присоединились к поисковой битве, ещё больше упростив индексацию и доставку данных, тем самым повысив эффективность поиска.

Рождение поисковых систем также стало начальным этапом для SEO. В этот период маркетологи использовали оптимизацию по ключевым словам, оптимизацию тегов и наращивание внешних ссылок, чтобы добиться более высоких позиций в поисковых системах. Более того, в то время поисковые системы всё ещё находились в зачаточном состоянии; на внедрение нового обновления алгоритма часто уходили месяцы, что давало чёрным SEO-специалистам массу возможностей использовать лазейки.

Будущие гиганты поисковых систем также увидели огромный потенциал поискового рынка в этот период.

Период раннего роста (2003-2005)

В этот период чёрное SEO процветало. Чтобы предоставить сайтам более справедливую конкурентную площадку, Google Search начал дальнейшее исследование технологий поисковых систем. В это время Google выпустил множество обновлений алгоритмов, усовершенствовал свои механизмы штрафов и активизировал усилия по борьбе с методами обмана, такими как спамные внешние ссылки и переспам ключевыми словами.

Улучшая информационную ценность и релевантность контента, поисковые системы наконец вступили в первый этап рекомендации поиска на основе истории поиска пользователей. В тот же период они также добавили больше рекомендованной информации в результаты поиска, определяя географическое местоположение пользователей.

На этом этапе развития SEO маркетологи сосредоточили большую часть своих усилий на построении внешних ссылок, чтобы повысить видимость в поиске.

Именно в этот период Google со своим девизом «не делай зла» продемонстрировал решимость регулировать результаты поиска. Короче говоря, на этом этапе все гиганты поисковых систем осознали важность персонализации и пользовательского опыта.

Средневековый период (2006-2009)

К тому времени, когда поисковые системы достигли этого этапа, пользователи требовали более персонализированного, всестороннего и оперативного поискового опыта. Поисковые системы также начали переход к универсальному поиску. Результаты поиска больше не представлялись только в текстовой форме; изображения, видео и другие элементы также включались в результаты. Например, результаты поиска Google также включали обновления в реальном времени из Google News, контент из Twitter и многое другое, уделяя больше внимания своевременности контента и интересам пользователей.

В 2008 году компания Google выпустила Google Suggest — систему подсказок поисковых ключевых слов. Вместе с инструментами для исследования ключевых слов, Google Trends, Google Analytics и другими инструментами она использовала историю поиска и поисковые тренды пользователей, чтобы помогать пользователям автоматически дополнять поисковые запросы, искать популярных исполнителей и музыку, узнавать модели телефонов и многое другое. Это повысило удобство использования контента и позволило рекомендовать пользователям более релевантный контент.

SEO-специалисты на этом этапе также лучше понимали важность пользовательского опыта, уделяя больше внимания дизайну сайта и персонализированному контенту. Кроме того, многие веб-мастера осознали важность и потенциал развития новых медиа, пытаясь повысить видимость сайта за счёт своевременности сообщений в новых медиа.

Период Просвещения (2010-2012)

В период с 2010 по 2012 год рынок SEO претерпел огромные изменения, отмеченные заметными сдвигами в брендинге, качестве контента, контенте, ориентированном на пользователя, и механизмах санкций.

Одним из самых значительных стало отношение Google к оптимизации по ключевым словам, качеству контента и переоптимизации, что сильно повлияло на позиции в результатах поиска. Сайты, которые не соответствовали поисковым механизмам Google, даже такие крупные сайты, как J.C. Penney и Overstock, точно так же могли быть K'd (исключены из индекса).

Новые правила поиска принесли совершенно новые поисковые возможности, такие как растущее любопытство пользователей поиска, всё более сложные социальные связи и доступность веб-сайтов, что также привело к появлению таких новых явлений, как Google Knowledge Graph. Поисковые механизмы постепенно переходили от универсального поиска к локальному поиску. Вместо того чтобы переходить по веб-страницам в поисках ответов, всё больше пользователей хотели получать всё необходимое прямо на странице результатов поиска. Увидев эту возможность, Google быстро отреагировала — она улучшила функцию Google Suggest, чтобы обеспечить пользователям более быстрый ввод запросов и отображать результаты прямо на странице результатов поиска.

Кроме того, в этот период социальные медиа продемонстрировали чрезвычайно быстрый рост. Чтобы удовлетворить этот рыночный спрос, Google запустила Google+.

В этом контексте, чтобы успешно оптимизировать сайт, SEO-специалистам не только приходилось сосредотачиваться на качестве контента — обмен контентом также стал неотъемлемым компонентом. Когда контент сайта распространялся через такие каналы, как социальные медиа, он не только получал внешние ссылки и охват, но и в значительной степени способствовал повышению авторитета сайта.

Сочетание социальных медиа и SEO также способствовало фрагментации информационной эпохи: информация стала более быстрой, более персонализированной и более сегментированной.

Современная эпоха (2013 — настоящее время)

Сегодняшние SEO-специалисты стоят на перепутье, разрываясь между персонализацией и личной приватностью. В эпоху, когда все аспекты жизни подвергаются вторжению поисковых систем и технологий, люди сетуют на проблемы информационной безопасности и приватности, но так и не могут их избежать.

Крупные компании, такие как Google, анализируют данные, например историю поиска пользователей, географическое местоположение и использование устройств, чтобы улучшать свои продукты, а маркетологи используют эту информацию для оптимизации контента.

В этот период поле битвы SEO-специалистов сместилось с ПК на мобильные устройства. Ваш контент, ваш сайт и ваши продукты должны соответствовать требованиям мобильных устройств и местным поисковым механизмам. В то же время поисковые системы во главе с Google постоянно обновляют алгоритмы мобильного поиска. От пользовательского опыта до дружелюбности к мобильным устройствам — улучшения алгоритмов мобильного поиска означают, что если мобильная поисковая оптимизация сайта выполнена плохо, он может потерять рынок мобильного интернета; даже временная потеря может стать разрушительной.

Фрагментированный контент, адаптивный дизайн, дружелюбность к мобильным устройствам и ориентация на намерения пользователя... всё это поисковые особенности, на которые сегодняшним SEO-специалистам необходимо обращать внимание. Короче говоря, самое важное для SEO сейчас — изучать персонализацию и качество контента.

Взгляд в будущее

О будущем мы можем только строить прогнозы; никто не может дать окончательный ответ. Но несомненно, построение контента, ориентированного на пользователя, персонализированные рекомендации контента и высококачественный контент — всё это аспекты, на которых SEO-специалистам необходимо сосредоточиться.

Поисковые системы, несомненно, становятся более интеллектуальными; получение нужной информации за минимальное количество шагов — это то, что ожидают пользователи. Конечно, SEO-специалистам также необходимо управлять оптимизацией для точек входа как на ПК, так и на мобильных устройствах.

Поскольку алгоритмы поисковых систем продолжают совершенствоваться, все больше правил и механизмов штрафов будут вынуждать SEO-специалистов искать новые прорывы. Но по сравнению с различными тактиками «черной шляпы» и мошенничества сосредоточение на контенте сайта и пользовательском опыте, построение хороших интерактивных отношений с пользователями и качественный маркетинг в социальных сетях, несомненно, являются самыми безопасными и эффективными SEO-стратегиями.

Источник: http://www.chinaz.com/web/2015/0626/417424.shtml#g413091=1