Récemment, Tomas Stern, chroniqueur pour SEL, a brièvement retracé l'histoire du développement du SEO, décrivant les différentes étapes que le SEO a connues de 1991 à aujourd'hui et expliquant brièvement le développement futur du SEO.

À l'aube d'Internet, les gens n'avaient aucune notion du SEO. Avec le développement rapide d'Internet, le SEO a évolué d'un « organisme unicellulaire » primitif vers un « organisme supérieur » à la structure complexe. Du simple au complexe, le SEO n'a jamais cessé d'évoluer. Aujourd'hui, le SEO est de plus en plus difficile, ce qui amène de nombreux webmasters à s'exclamer : « Le SEO est mort. »

Le SEO d'aujourd'hui ne consiste plus seulement à créer des liens externes et à modifier les titres et les balises. Si vous faites encore ces choses, alors le SEO est mort depuis longtemps. Internet s'est depuis longtemps étendu au-delà du PC. L'adoption généralisée des appareils mobiles a grandement accéléré le développement de l'Internet mobile, et de nombreux webmasters ont déplacé leur champ de bataille du PC vers le mobile. À ce stade, le principal marché du SEO s'est clairement déplacé du PC vers le mobile.

L'origine de la vie (1991-2002)

Le 6 août 1991, le site web créé par Tim Berners-Lee (http: //info. cern. ch/) a été officiellement mis en ligne. C'était également le premier site web au monde, expliquant aux gens ce qu'était le World Wide Web, comment utiliser un navigateur web et comment configurer un serveur web... Au cours des années suivantes, le World Wide Web s'est progressivement amélioré. Avec le temps, la facilité d'utilisation des informations pour les utilisateurs a été renforcée et optimisée.

Finalement, lorsque les sites web se sont multipliés partout, un nouveau problème est apparu : comment les gens pouvaient-ils trouver les sites web ou le contenu qu’ils voulaient le plus rapidement possible via Internet ? Ainsi, les moteurs de recherche ont vu le jour. En 1993, des plateformes de recherche, dont le moteur de recherche Excite, ont complètement révolutionné la classification et la gestion des informations sur Internet, rendant la recherche d’informations bien plus pratique.

Remarque : le moteur de recherche Excite a été créé en 1993 et était un produit d’ARCHITEXT. Il a été l’un des premiers sites portails de recherche et l’un des plus largement utilisés aux États-Unis. Le site avait une interface conviviale et proposait plusieurs méthodes de recherche, notamment par mots-clés, par expressions et en langage naturel.

Peu après, Yahoo (fondé en 1994) et Google (fondé en 1997) ont rejoint le champ de bataille de la recherche, simplifiant encore l’indexation et la distribution des données, et améliorant ainsi l’efficacité de la recherche.

La naissance des moteurs de recherche a également constitué la phase initiale du SEO. Durant cette période, les marketeurs utilisaient l’optimisation de mots-clés, l’optimisation de balises et la création de liens externes pour obtenir de meilleurs classements dans les moteurs de recherche. De plus, les moteurs de recherche n’en étaient encore qu’à leurs balbutiements à cette époque ; une nouvelle mise à jour d’algorithme prenait souvent des mois à être finalisée, ce qui donnait aux spécialistes du SEO black hat amplement l’occasion d’exploiter les failles.

Les futurs géants des moteurs de recherche ont également vu l’énorme potentiel du marché de la recherche durant cette période.

Période de croissance initiale (2003-2005)

Durant cette période, le SEO black hat était monnaie courante. Pour offrir une plateforme de concurrence plus équitable aux sites web, Google Search a commencé à explorer plus avant la technologie des moteurs de recherche. À cette époque, Google a publié de nombreuses mises à jour d’algorithme, amélioré ses mécanismes de pénalité et intensifié ses efforts pour réprimer les méthodes de triche telles que les liens externes spam et le bourrage de mots-clés.

En améliorant la valeur de l'information et la pertinence du contenu, les moteurs de recherche sont enfin entrés dans la première étape de recommandation de recherches basées sur l'historique de recherche des utilisateurs. Au cours de la même période, ils ont également ajouté davantage d'informations recommandées aux résultats de recherche en localisant les informations géographiques des utilisateurs.

Au cours de cette phase du SEO, les spécialistes du marketing ont concentré la majeure partie de leurs efforts sur la création de liens externes afin d'accroître la visibilité dans les recherches.

C'est également au cours de cette période que Google, avec sa devise « don't be evil », a démontré sa détermination à réguler les résultats de recherche. En bref, à ce stade, les géants des moteurs de recherche ont tous pris conscience de l'importance de la personnalisation et de l'expérience utilisateur.

Période médiévale (2006-2009)

Lorsque les moteurs de recherche ont atteint ce stade, les utilisateurs exigeaient des expériences de recherche plus personnalisées, complètes et réactives. Les moteurs de recherche ont également commencé à évoluer vers la recherche universelle. Les résultats de recherche n'étaient plus présentés uniquement sous forme textuelle ; des images, des vidéos et d'autres éléments étaient aussi intégrés aux résultats. Par exemple, les résultats de recherche Google incluaient également des mises à jour en temps réel de Google News, du contenu de Twitter, et plus encore, en mettant davantage l'accent sur la fraîcheur du contenu et les intérêts des utilisateurs.

En 2008, Google a lancé Google Suggest, un système de suggestion de mots-clés de recherche. Combiné à des outils de recherche de mots-clés, Google Trends, Google Analytics et d'autres outils, et en utilisant l'historique et les tendances de recherche des utilisateurs, il aidait les utilisateurs à compléter automatiquement leurs termes de recherche, à rechercher des artistes et de la musique populaires, à consulter des modèles de téléphone, etc. Cela améliorait l'utilisabilité du contenu et recommandait davantage de contenu pertinent aux utilisateurs.

Les référenceurs à ce stade comprenaient également mieux l'importance de l'expérience utilisateur, consacrant davantage d'énergie à la conception de sites web et au contenu personnalisé. En outre, de nombreux webmasters ont reconnu l'importance et le potentiel de développement des nouveaux médias, tentant d'accroître la visibilité de leur site web grâce à l'actualité des messages des nouveaux médias.

Période des Lumières (2010-2012)

Entre 2010 et 2012, le marché du SEO a connu d'énormes changements, avec des évolutions notables dans le branding, la qualité du contenu, le contenu axé sur l'utilisateur et les mécanismes de pénalité.

Parmi les plus importantes figurait l'attitude de Google à l'égard de l'optimisation des mots-clés, de la qualité du contenu et de la suroptimisation, qui affectait grandement le classement des résultats de recherche. Les sites qui ne se conformaient pas aux mécanismes de recherche de Google, même de grands sites comme J.C. Penney et Overstock, subiraient de même le sort d'être K'd (désindexés).

Les nouvelles règles de recherche ont apporté des fonctionnalités de recherche entièrement nouvelles, telles que la curiosité croissante des utilisateurs de recherche, des relations sociales de plus en plus complexes et l'accessibilité des sites web, ce qui a également conduit à l'émergence de nouvelles choses comme le Google Knowledge Graph. Les mécanismes de recherche sont progressivement passés de la recherche universelle à la recherche locale. Plutôt que de cliquer à travers des pages web pour obtenir des réponses, davantage d'utilisateurs voulaient obtenir tout ce dont ils avaient besoin directement sur la page des résultats de recherche. Voyant cette opportunité, Google a agi rapidement - il a amélioré la fonctionnalité Google Suggest pour offrir aux utilisateurs une expérience de requête plus rapide et afficher les résultats directement sur la page des résultats de recherche.

De plus, les médias sociaux ont connu une croissance extrêmement rapide durant cette période. Pour répondre à cette demande du marché, Google a lancé Google+.

Dans ce contexte, pour optimiser avec succès un site web, les SEOers devaient non seulement se concentrer sur la qualité du contenu, mais le partage de contenu est également devenu un élément essentiel. Lorsque le contenu d'un site web était partagé via des canaux tels que les médias sociaux, il gagnait non seulement des liens externes et de la visibilité, mais contribuait aussi grandement à bâtir l'autorité du site web.

La combinaison des médias sociaux et du SEO a également facilité la fragmentation de l'ère de l'information : une information au rythme plus rapide, plus personnalisée et plus segmentée.

Ère contemporaine (2013-aujourd'hui)

Les référenceurs d'aujourd'hui se trouvent à la croisée des chemins, déchirés entre la personnalisation et la vie privée. À une époque où chaque aspect de la vie est envahi par les moteurs de recherche et la technologie, les gens déplorent les problèmes de sécurité de l'information et de confidentialité, mais ils ne peuvent toujours pas y échapper.

De grandes entreprises comme Google analysent des données telles que l'historique de recherche des utilisateurs, leur localisation géographique et l'utilisation de leurs appareils pour améliorer leurs produits, tandis que les marketeurs utilisent ces informations pour optimiser le contenu.

Durant cette période, le champ de bataille des référenceurs s'est déplacé du PC vers le mobile. Votre contenu, votre site web et vos produits doivent répondre aux exigences des appareils mobiles et se conformer aux mécanismes de recherche locaux. En même temps, les moteurs de recherche menés par Google n'ont cessé de mettre à jour les algorithmes de recherche mobile. De l'expérience utilisateur à la compatibilité mobile, les améliorations des algorithmes de recherche mobile signifient que si l'optimisation pour la recherche mobile d'un site n'est pas bien faite, il peut perdre le marché de l'internet mobile ; même une perte temporaire peut être dévastatrice.

Contenu fragmenté, design responsive, compatibilité mobile et orientation vers l'intention de l'utilisateur... ce sont tous des éléments de recherche auxquels les référenceurs d'aujourd'hui doivent prêter attention. En bref, la chose la plus importante pour le SEO actuellement est d'explorer la personnalisation et la qualité du contenu.

Perspectives

Pour l'avenir, nous ne pouvons faire que des prédictions ; personne ne peut donner de réponse définitive. Mais sans aucun doute, la création de contenu orienté utilisateur, les recommandations de contenu personnalisées et le contenu de haute qualité sont tous des points sur lesquels les référenceurs doivent se concentrer.

Les moteurs de recherche deviennent sans aucun doute plus intelligents ; obtenir l'information souhaitée avec le moins d'étapes possible est ce que les utilisateurs attendent. Bien sûr, les référenceurs doivent également gérer l'optimisation pour les points d'entrée PC et mobile.

À mesure que les algorithmes des moteurs de recherche continuent de s'améliorer, davantage de règles et de mécanismes de pénalité forceront les référenceurs à trouver de nouvelles percées. Mais comparé aux diverses tactiques de black hat et de triche, se concentrer sur le contenu du site et l'expérience utilisateur, établir de bonnes relations interactives avec les utilisateurs et réussir le marketing sur les médias sociaux sont sans aucun doute les stratégies SEO les plus sûres et les plus efficaces.

Source : http://www.chinaz.com/web/2015/0626/417424.shtml#g413091=1