Kürzlich hat Tomas Stern, Kolumnist bei SEL, die Entwicklungsgeschichte von SEO kurz Revue passieren lassen, die verschiedenen Phasen beschrieben, die SEO von 1991 bis heute durchlaufen hat, und kurz die zukünftige Entwicklung von SEO erläutert.

Zu den Anfängen des Internets hatten die Menschen kein Konzept von SEO. Mit der raschen Entwicklung des Internets entwickelte sich SEO von einem primitiven "Einzeller" zu einem "höheren Organismus" mit komplexer Struktur. Vom Einfachen zum Komplexen hat SEO nie aufgehört, sich weiterzuentwickeln. Heute ist SEO zunehmend schwierig, was viele Webmaster zu dem Ausruf veranlasst: "SEO ist tot."

Beim heutigen SEO geht es nicht mehr nur darum, externe Links aufzubauen und Titel und Tags anzupassen. Wenn Sie diese Dinge immer noch tun, dann ist SEO schon vor langer Zeit gestorben. Das Internet hat längst den PC überschritten. Die weite Verbreitung mobiler Geräte hat die Entwicklung des mobilen Internets stark beschleunigt, und viele Webmaster haben ihr Schlachtfeld vom PC auf Mobilgeräte verlagert. Zu diesem Zeitpunkt hat sich der Hauptmarkt für SEO eindeutig vom PC auf Mobilgeräte verlagert.

Der Ursprung des Lebens (1991-2002)

Am 6. August 1991 ging die von Tim Berners-Lee erstellte Website (http: //info. cern. ch/) offiziell online. Sie war auch die weltweit erste Website und erklärte den Menschen, was das World Wide Web war, wie man einen Webbrowser verwendet und wie man einen Webserver einrichtet ... In den folgenden Jahren verbesserte sich das World Wide Web allmählich. Im Laufe der Zeit wurde die Benutzerfreundlichkeit der Informationen für die Nutzer verbessert und optimiert.

Schließlich, als überall Websites aus dem Boden schossen, entstand ein neues Problem: Wie konnten Menschen die Websites oder Inhalte, die sie wollten, möglichst schnell über das Internet finden? So entstanden Suchmaschinen. Im Jahr 1993 revolutionierten Suchplattformen, darunter die Suchmaschine Excite, die Klassifizierung und Verwaltung von Internetinformationen vollständig und machten die Informationssuche viel bequemer.

Hinweis: Die Suchmaschine Excite wurde 1993 entwickelt und war ein Produkt von ARCHITEXT. Sie war eine der frühesten und am weitesten verbreiteten Suchportal-Websites in den Vereinigten Staaten. Die Website hatte eine benutzerfreundliche Oberfläche und bot mehrere Suchmethoden, darunter Schlüsselwörter, Phrasen und natürliche Sprache.

Kurz darauf stiegen Yahoo (gegründet 1994) und Google (gegründet 1997) in das Suchschlachtfeld ein und vereinfachten die Datenindexierung und -bereitstellung weiter, wodurch die Sucheffizienz verbessert wurde.

Die Geburt der Suchmaschinen war auch die Anfangsphase für SEO. In dieser Zeit nutzten Marketer Keyword-Optimierung, Tag-Optimierung und den Aufbau externer Links, um höhere Suchmaschinenrankings zu erzielen. Darüber hinaus steckten Suchmaschinen zu dieser Zeit noch in den Kinderschuhen; ein neues Algorithmus-Update dauerte oft Monate, was Black-Hat-SEOs reichlich Gelegenheit gab, Schlupflöcher auszunutzen.

Auch die zukünftigen Suchmaschinen-Giganten erkannten in dieser Zeit das enorme Potenzial des Suchmarktes.

Frühe Wachstumsphase (2003-2005)

In dieser Zeit war Black-Hat-SEO weit verbreitet. Um Websites eine fairere Wettbewerbsplattform zu bieten, begann Google Search mit der weiteren Erforschung der Suchmaschinentechnologie. In dieser Zeit veröffentlichte Google viele Algorithmus-Updates, verbesserte seine Strafmechanismen und verstärkte die Bemühungen zur Bekämpfung von Betrugsmethoden wie Spam-External-Links und Keyword-Stuffing.

Durch die Verbesserung des Informationswerts und der Inhaltsrelevanz traten Suchmaschinen schließlich in die erste Phase ein, in der Suchen auf Grundlage des Suchverlaufs der Nutzer empfohlen wurden. Im selben Zeitraum fügten sie den Suchergebnissen zudem mehr empfohlene Informationen hinzu, indem sie die geografischen Informationen der Nutzer ermittelten.

Während dieser Phase der SEO konzentrierten Marketingfachleute die meisten ihrer Bemühungen auf den Aufbau externer Links, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.

In dieser Zeit demonstrierte auch Google mit seinem Motto "don't be evil" seine Entschlossenheit, Suchergebnisse zu regulieren. Kurz gesagt, in dieser Phase erkannten alle Suchmaschinen-Giganten die Bedeutung von Personalisierung und Nutzererfahrung.

Mittelalterliche Periode (2006-2009)

Als Suchmaschinen diese Phase erreichten, verlangten Nutzer personalisiertere, umfassendere und reaktionsschnellere Sucherfahrungen. Suchmaschinen begannen zudem, sich in Richtung universelle Suche zu verschieben. Suchergebnisse wurden nicht mehr nur in Textform präsentiert; Bilder, Videos und andere Elemente wurden ebenfalls in die Ergebnisse einbezogen. Beispielsweise enthielten Google-Suchergebnisse auch Echtzeit-Updates aus Google News, Inhalte von Twitter und mehr, wobei größerer Wert auf Aktualität der Inhalte und Nutzerinteressen gelegt wurde.

Im Jahr 2008 veröffentlichte Google Google Suggest, ein Suchbegriff-Vorschlagssystem. In Kombination mit Keyword-Recherche-Tools, Google Trends, Google Analytics und anderen Tools sowie unter Verwendung des Suchverlaufs und der Suchtrends der Nutzer half es Nutzern, Suchbegriffe automatisch zu vervollständigen, nach beliebten Künstlern und Musik zu suchen, Telefonmodelle nachzuschlagen und mehr. Dies verbesserte die Nutzbarkeit der Inhalte und empfahl Nutzern relevantere Inhalte.

SEO-Fachleute verstanden in dieser Phase auch die Bedeutung der Nutzererfahrung besser und widmeten mehr Energie dem Website-Design und personalisierten Inhalten. Darüber hinaus erkannten viele Webmaster die Bedeutung und das Entwicklungspotenzial neuer Medien und versuchten, die Sichtbarkeit von Websites durch die Aktualität von Nachrichten in neuen Medien zu erhöhen.

Aufklärungsperiode (2010-2012)

Zwischen 2010 und 2012 erlebte der SEO-Markt enorme Veränderungen, mit bemerkenswerten Verschiebungen bei Branding, Content-Qualität, nutzerorientierten Inhalten und Penalty-Mechanismen.

Zu den bedeutendsten gehörte Googles Haltung gegenüber Keyword-Optimierung, Content-Qualität und Überoptimierung, was die Rankings in den Suchergebnissen stark beeinflusste. Websites, die sich nicht an Googles Suchmechanismen hielten, selbst große Websites wie J.C. Penney und Overstock, erlitten ebenfalls das Schicksal, K'd (de-indexiert) zu werden.

Die neuen Suchregeln brachten völlig neue Suchfunktionen mit sich, etwa die wachsende Neugier der Suchnutzer, zunehmend komplexe soziale Beziehungen und die Zugänglichkeit von Websites, was auch zur Entstehung neuer Dinge wie dem Google Knowledge Graph führte. Die Suchmechanismen bewegten sich allmählich von der universellen Suche zur lokalen Suche. Statt sich durch Webseiten zu klicken, um Antworten zu erhalten, wollten mehr Nutzer alles Benötigte direkt auf der Suchergebnisseite finden. Google erkannte diese Chance und handelte schnell – es verbesserte die Funktion Google Suggest, um Nutzern ein schnelleres Abfrageerlebnis zu bieten und Ergebnisse direkt auf der Suchergebnisseite anzuzeigen.

Darüber hinaus zeigten soziale Medien in diesem Zeitraum ein extrem schnelles Wachstum. Um diese Marktnachfrage zu bedienen, startete Google Google+.

In diesem Kontext mussten SEO-Experten, um eine Website erfolgreich zu optimieren, nicht nur auf Content-Qualität achten, sondern auch Content-Sharing wurde zu einem wesentlichen Bestandteil. Wenn Website-Inhalte über Kanäle wie soziale Medien geteilt wurden, brachten sie nicht nur externe Links und Sichtbarkeit, sondern trugen auch erheblich zum Aufbau der Autorität der Website bei.

Die Kombination aus sozialen Medien und SEO förderte auch die Fragmentierung des Informationszeitalters: schnellere, personalisiertere und stärker segmentierte Informationen.

Gegenwart (2013–heute)

Die SEO-Experten von heute stehen an einem Scheideweg, hin- und hergerissen zwischen Personalisierung und persönlicher Privatsphäre. In einer Ära, in der jeder Aspekt des Lebens von Suchmaschinen und Technologie vereinnahmt wird, beklagen die Menschen Probleme mit Informationssicherheit und Privatsphäre, können ihnen aber dennoch nicht entkommen.

Große Unternehmen wie Google analysieren Daten wie den Suchverlauf, den geografischen Standort und die Gerätenutzung von Nutzern, um ihre Produkte zu verbessern, während Marketingfachleute diese Informationen nutzen, um Inhalte zu optimieren.

In dieser Zeit verlagerte sich das Schlachtfeld der SEO-Experten vom PC auf Mobilgeräte. Ihre Inhalte, Ihre Website und Ihre Produkte müssen den Anforderungen mobiler Geräte entsprechen und mit lokalen Suchmechanismen übereinstimmen. Gleichzeitig haben Suchmaschinen unter der Führung von Google ihre mobilen Suchalgorithmen kontinuierlich aktualisiert. Von der Nutzererfahrung bis zur Mobilfreundlichkeit bedeuten Verbesserungen der mobilen Suchalgorithmen, dass eine Website den mobilen Internetmarkt verlieren kann, wenn ihre mobile Suchoptimierung nicht gut gemacht wird; selbst ein vorübergehender Verlust kann verheerend sein.

Fragmentierte Inhalte, responsives Design, Mobilfreundlichkeit und Ausrichtung an Nutzerintentionen ... all das sind Suchmerkmale, auf die die SEO-Experten von heute achten müssen. Kurz gesagt: Das Wichtigste für SEO ist derzeit, die Personalisierung und Qualität von Inhalten zu erforschen.

Ausblick

Für die Zukunft können wir nur Vorhersagen treffen; niemand kann eine endgültige Antwort geben. Aber zweifellos sind nutzerorientierter Aufbau von Inhalten, personalisierte Inhaltsempfehlungen und hochwertige Inhalte allesamt Punkte, auf die sich SEO-Experten konzentrieren müssen.

Suchmaschinen werden zweifellos intelligenter; die gewünschten Informationen mit möglichst wenigen Schritten zu erhalten, erwarten Nutzer. Natürlich müssen SEO-Experten auch die Optimierung für beide Einstiegspunkte, PC und Mobil, im Griff haben.

Da Suchmaschinen-Algorithmen sich ständig verbessern, werden mehr Regeln und Strafmechanismen SEOler dazu zwingen, neue Durchbrüche zu finden. Doch im Vergleich zu verschiedenen Black-Hat- und Betrugstaktiken sind die Fokussierung auf Website-Inhalte und Nutzererfahrung, der Aufbau guter interaktiver Beziehungen zu Nutzern und gutes Social-Media-Marketing zweifellos die sichersten und effektivsten SEO-Strategien.

Quelle: http://www.chinaz.com/web/2015/0626/417424.shtml#g413091=1