先日、SELのコラムニストであるTomas Stern氏がSEOの発展の歴史について簡潔に整理した。1991年から現在までにSEOが経験してきたいくつかの段階を説明し、SEOの将来の発展に関する問題についても簡潔に述べている。

インターネット誕生当初、人々はSEOについてほとんど概念を持っていなかった。そしてインターネットの急速な発展に伴い、SEOも最初の「単細胞生物」から複雑な構造を持つ「高等生物」へと進化した。単純なものから複雑なものへ、SEOは発展の歩みを止めたことは一度もない。現在のSEOはまさに日々困難さを増しており、多くのウェブマスターが「SEOは死んだ」と叫ぶほどである。

現在のSEOは、もはや外部リンクを貼ったり、TitleやTagを変更したりするだけのものではない。もし今でもそういったことをしているなら、SEOはとっくに死んでいるだろう。インターネットは今日まで発展を続け、もはやPC側だけに限られなくなった。モバイル端末の普及はモバイルインターネットの発展プロセスを大幅に加速させ、多くのウェブマスターの戦場もPC側からモバイル側へと移った。ここに至って、SEOの主戦場は明らかにPC側からモバイル側へと発展した。

生命の起源（1991-2002）

1991年8月6日、ティム・バーナーズ＝リーが構築したウェブサイト（http://info.cern.ch/）が正式に公開された。これは世界初のウェブサイトであり、ワールドワイドウェブ（WWW）とは何か、ウェブブラウザの使い方、ウェブサーバーの構築方法などを世に説明するものだった。その後数年間で、ワールドワイドウェブは徐々に完成されていった。やがて、ユーザーにとっての情報の利便性が向上し、最適化されていった。

やがて、ウェブサイトが各地に花開くようになると、新たな悩みが生まれた。人々はどうすれば最も速くインターネットを通じて自分が探しているサイトやコンテンツを見つけられるのか。そこで、検索エンジンが誕生した。1993年、Excite検索エンジンを含む検索プラットフォームがインターネット情報の分類管理を完全に変え、情報検索をより簡便なものにした。

注：Excite検索エンジンは1993年に設立され、ARCHITEXT社の製品であり、米国で最も早期に登場し、最も広く使用された検索ポータルサイトの一つである。同サイトはインターフェースが使いやすく、キーワード、フレーズ、自然言語など複数の検索方法を提供した。

その後まもなく、ヤフー（1994年設立）とグーグル（1997年設立）が検索の戦場に加わり、データのインデックス化と送信をさらに簡素化し、検索効率を向上させた。

検索エンジンの誕生はSEOの最初の舞台でもあった。この時期、マーケティング担当者たちはキーワード最適化、タグ最適化、外部リンク構築などの方法を用いて、ウェブサイトの検索エンジンランキングを向上させることを目的としていた。しかも、当時の検索エンジンはまだ黎明期にあり、新しいアルゴリズムの更新には数ヶ月かかることもよくあり、ブラックハットSEOerたちに抜け穴を利用する絶好のチャンスを与えていた。

そして、後の検索エンジン大手たちもこの時期に検索市場の巨大な可能性を見出していた。

生成初期（2003年-2005年）

この時期、ブラックハットSEOが大手を振るっていた。ウェブサイトにより公平な競争プラットフォームを提供するため、Google検索は検索エンジン技術のさらなる模索を始めた。この間、Googleは多くのアルゴリズム更新を公開し、ペナルティメカニズムを改善し、スパム外部リンク、キーワード詰め込みなどの不正行為への取り締まりを強化した。

情報価値やコンテンツの関連性などの向上を通じて、検索エンジンはついにユーザーの検索履歴に基づいて検索を推薦する最初の段階に突入した。同時に、ユーザーの地理的位置情報の特定を通じて、検索結果により多くの推薦情報を追加するようにもなった。

SEOのこの段階では、マーケティング担当者たちは主な精力を外部リンク構築に注ぎ、検索での露出率を高めようとしていた。

また、この時期、Googleは「don't be evil」をモットーとして掲げ、検索結果を規範化する決意を示した。ともあれ、この段階では、検索エンジン大手たちはパーソナライズ化とユーザー体験の重要性を認識していた。

中世時代（2006年-2009年）

検索エンジンがこの段階に発展すると、ユーザーが求めるのはよりパーソナライズされ、包括的で、レスポンシブな検索体験となった。検索エンジンもまたユニバーサル検索のメカニズムへと移行し、検索結果はテキスト形式だけでなく、画像や動画などの要素も検索結果に組み込まれるようになった。例えば、Googleの検索結果にはGoogle Newsのリアルタイム更新情報やTwitterからの情報なども含まれ、コンテンツの鮮度とユーザーの関心により重点が置かれるようになった。

2008年、GoogleはGoogle Suggest（検索キーワード提案システム）を公開した。これはキーワードリサーチツール、Google Trends、Google Analyticsなどのツールと組み合わせ、ユーザーの検索履歴や検索トレンドなどを通じて、ユーザーが検索ワードを自動入力したり、人気アーティストの音楽を検索したり、スマートフォンの機種を調べたりするのを支援した。これによりコンテンツの利便性が向上し、ユーザーにより多くの関連コンテンツが推薦されるようになった。

そしてこの段階のSEOerたちは、ユーザー体験の重要性をより一層理解し、ウェブサイトのデザインやパーソナライズされたコンテンツなどに、より多くの精力を注ぐようになった。また、多くのウェブマスターはニューメディアの重要性と発展の可能性に着目し、ニューメディアの情報の速報性を通じてウェブサイトの露出度を高めようとしている。

啓蒙時期（2010年-2012年）

2010年から2012年にかけて、SEO市場は大きな変革を遂げた。ブランド面、コンテンツの質、ユーザーが注目するコンテンツ、ペナルティメカニズムなど、いずれも少なからぬ変化があった。

中でも最も顕著だったのは、キーワード最適化、コンテンツ品質、過剰最適化といった側面に対するGoogleの姿勢であり、これらは検索結果のランキングにも大きな影響を与えた。Googleの検索メカニズムに適合しないサイトは、J.C. PenneyやOverstockのような大手サイトであっても、同様にペナルティを受ける（検索結果から除外される）運命に直面した。

新しい検索ルールに伴って登場したのは、まったく新しい検索特性だった。例えば、検索ユーザーのますます強まる好奇心、複雑化する社会の関係、ウェブサイトの到達可能性などであり、それらはGoogleナレッジグラフ（Knowledge Graph）のような新しい事物の誕生ももたらした。検索メカニズムもユニバーサル検索から徐々にローカル検索へと進んでいった。ウェブページをクリックして回答を得るよりも、より多くのユーザーは検索結果ページで直接必要な情報をすべて得たいと望んでいた。そこで、好機を見逃さなかったGoogleはすぐに行動を開始し、Google Suggest機能を改良して、ユーザーに高速な検索体験を提供し、検索結果ページに直接表示するようにした。

さらに、この時期のソーシャルメディアも極めて急速な発展の傾向を示しており、このような市場の需要に応えるため、グーグルはGoogle+を発表した。

このような背景の中で、ウェブサイトをうまく最適化するためには、SEOerたちはコンテンツの品質に力を注ぐだけでなく、コンテンツの共有も欠かせない構成要素となった。ウェブサイトのコンテンツがソーシャルメディアなどのチャネルを通じて共有されると、外部リンクや露出率だけでなく、ウェブサイトの権威（オーソリティ）構築にも大きな助けとなった。

ソーシャルメディアとSEOの結合は、情報時代の断片化も促進した。すなわち、ハイペース化、パーソナライズ化、そしてより細分化された情報である。

現代（2013年～現在）

現在のSEOerたちはまるで岐路に立っているかのようであり、パーソナライズ化と個人プライバシーの両者の間で揺れ動いている。今やあらゆる面で検索エンジンや科学技術に浸透された時代にあって、人々は情報セキュリティや個人プライバシーの問題を訴えながらも、それらから逃れることはできずにいる。

Googleのような大企業は、ユーザーの検索履歴、地理的位置、使用デバイスなどのデータを分析して自社製品を改善しており、マーケティング担当者たちはこうした情報を利用してコンテンツ最適化の目的を達成している。

この時期、SEOerたちの戦場もPCからモバイルへと移行した。あなたのコンテンツ、あなたのウェブサイト、あなたの製品はモバイルデバイスの要件を満たし、ローカル検索メカニズムに対応しなければならない。同時に、Googleを筆頭とする検索エンジン各社もモバイル検索アルゴリズムの面で動きを続けており、ユーザー体験からモバイルフレンドリー度に至るまで、モバイル検索エンジンアルゴリズムの改良は、サイトのモバイル検索最適化が不十分であれば、モバイルインターネットの市場を失う可能性があり、たとえ一時的な喪失であっても大きな損失をもたらしうることを意味していた。

断片化コンテンツ、レスポンシブデザイン、モバイルフレンドリー度、ユーザーの意図を志向した内容……これらはすべて現在のSEOerたちが注目すべき検索特性である。要するに、現在のSEOにおいて最も重要なのは、コンテンツのパーソナライズ化と品質の追求である。

展望未来

未来については、我々は予測することしかできず、誰も確実な答えを与えることはできない。しかし、間違いなくユーザー志向のコンテンツ構築、パーソナライズされたコンテンツ推薦、高品質なコンテンツは、SEOerが必ず注目すべき点である。

そして検索エンジンへの要求は、間違いなくますますインテリジェント化へと向かっており、最小限の操作ステップで必要な情報データを得られることがユーザーの願いである。もちろん、SEOerたちもPC端末とモバイル端末の両方の入口の最適化作業を両立させる必要がある。

検索エンジンのアルゴリズムが絶えず改善されるにつれ、より多くのルールやペナルティメカニズムがSEOerたちに新たな突破点を探すことを迫ることになるだろう。だが、さまざまなブラックハット（不正）行為よりも、ウェブサイトのコンテンツとユーザー体験を充実させ、ユーザーと良好なインタラクティブな関係を築き、ソーシャルメディアマーケティングをきちんと行うといったいくつかの側面は、間違いなく最も安全で効果的なSEO戦略なのである。

来源：http://www.chinaz.com/web/2015/0626/417424.shtml#g413091=1