Recientemente, Tomas Stern, columnista de SEL, hizo un breve repaso de la historia del desarrollo del SEO. Narró las varias etapas que el SEO ha atravesado desde 1991 hasta hoy, y explicó brevemente las cuestiones sobre el desarrollo futuro del SEO.
En los inicios de Internet, la gente no tenía ningún concepto del SEO. Pero con el rápido desarrollo de Internet, el SEO también ha evolucionado de un "organismo unicelular" a un "organismo superior" con estructura compleja. De lo simple a lo complejo, el SEO nunca ha dejado de desarrollarse. Hoy en día, el SEO se ha vuelto cada vez más difícil, lo que ha llevado a muchos webmasters a gritar que "el SEO ha muerto".
El SEO de hoy ya no es solo publicar enlaces externos o modificar el Título y las Etiquetas. Si hasta ahora sigues haciendo este tipo de cosas, entonces el SEO ya habría muerto hace tiempo. Internet se ha desarrollado hasta tal punto que ya no se limita al lado de PC. La popularización de los dispositivos móviles ha acelerado enormemente el proceso de desarrollo de Internet móvil, y el campo de batalla de muchos webmasters también ha pasado del lado de PC al lado móvil. Hasta aquí, el mercado principal del SEO ha pasado claramente del PC al móvil.
El origen de la vida (1991-2002)
El 6 de agosto de 1991, el sitio web creado por Tim Berners-Lee (http: //info. cern. ch/) se puso oficialmente en línea. Este fue también el primer sitio web del mundo, que explicaba a la gente qué era la World Wide Web, cómo usar un navegador web, cómo crear un servidor web... En los años siguientes, la World Wide Web comenzó a perfeccionarse gradualmente. Poco a poco, la disponibilidad de la información para los usuarios fue mejorando y optimizándose.
Finalmente, cuando los sitios web florecieron por todas partes, apareció una nueva preocupación: ¿cómo podían las personas encontrar el sitio web o contenido que querían lo más rápido posible a través de Internet? Así fue como nacieron los motores de búsqueda. En 1993, las plataformas de búsqueda, incluido el motor de búsqueda Excite, revolucionaron por completo la gestión de clasificación de la información en Internet, lo que también hizo que la búsqueda de información fuera más sencilla.
Nota: El motor de búsqueda Excite se creó en 1993, es un producto de la empresa ARCHITEXT, y es uno de los portales de búsqueda más antiguos y más utilizados en Estados Unidos. El sitio tiene una interfaz amigable y ofrece múltiples métodos de búsqueda, como palabras clave, frases y lenguaje natural.
Poco después, Yahoo (creado en 1994) y Google (creado en 1997) se unieron al campo de batalla de la búsqueda, simplificando nuevamente la indexación y transmisión de datos, lo que mejoró la eficiencia de la búsqueda.
El nacimiento de los motores de búsqueda fue también el primer escenario del SEO. En este período, los especialistas en marketing utilizaban la optimización de palabras clave, la optimización de etiquetas, la construcción de enlaces externos y otros métodos para mejorar el ranking del sitio web en los motores de búsqueda. Además, los motores de búsqueda en ese momento todavía estaban en su infancia; a menudo, la actualización de un nuevo algoritmo tardaba varios meses en completarse, lo que daba a los SEOer de sombrero negro una gran oportunidad para aprovecharse.
Y los futuros gigantes de los motores de búsqueda también vieron el enorme potencial del mercado de búsqueda en este momento.
Período inicial de crecimiento (2003-2005)
En este período, el SEO de sombrero negro estaba muy extendido. Para proporcionar a los sitios web una plataforma de competencia más justa, Google comenzó una mayor exploración en la tecnología de los motores de búsqueda. Durante este tiempo, Google publicó muchas actualizaciones de algoritmos, mejoró el mecanismo de penalización y aumentó la represión contra métodos de trampa como los enlaces externos basura y el relleno de palabras clave.
Mediante la mejora del valor de la información y la relevancia del contenido, los motores de búsqueda finalmente entraron en la primera etapa de recomendar búsquedas basadas en el historial de búsqueda del usuario. Al mismo tiempo, también comenzaron a agregar más información recomendada en los resultados de búsqueda a través de la ubicación geográfica del usuario.
En esta etapa del SEO, los especialistas en marketing centraron sus principales esfuerzos en la construcción de enlaces externos para aumentar la visibilidad en las búsquedas.
También fue en este período cuando Google, con su lema "don't be evil", mostró su determinación de regular los resultados de búsqueda. En resumen, en esta etapa, los gigantes de los motores de búsqueda se dieron cuenta de la importancia de la personalización y la experiencia del usuario.
Período medieval (2006-2009)
Cuando los motores de búsqueda se desarrollaron hasta esta etapa, los usuarios necesitaban una experiencia de búsqueda más personalizada, integral y receptiva. Los motores de búsqueda también comenzaron a orientarse hacia mecanismos de búsqueda global; los resultados de búsqueda ya no se presentaban solo en forma de texto, sino que también se incorporaron elementos como imágenes y videos en los resultados. Por ejemplo, los resultados de búsqueda de Google también incluían contenido actualizado en tiempo real de Google News, información de Twitter, etc., prestando más atención a la actualidad del contenido y a los intereses de los usuarios.
En 2008, Google lanzó Google Suggest, es decir, el sistema de sugerencias de palabras clave de búsqueda, que combinaba herramientas de investigación de palabras clave, Google Trends, Google Analytics y otras herramientas, y mediante el historial de búsqueda del usuario, las tendencias de búsqueda, etc., ayudaba a los usuarios a completar automáticamente palabras de búsqueda, buscar música de artistas populares, encontrar modelos de teléfonos móviles, etc. Esto mejoró la disponibilidad del contenido y recomendó más contenido relacionado a los usuarios.
Y los SEOer de esta etapa también entendieron mejor la importancia de la experiencia del usuario, dedicando más esfuerzo al diseño del sitio web y al contenido personalizado. Además, muchos webmasters también vieron la importancia y el potencial de desarrollo de los nuevos medios, tratando de aumentar la exposición del sitio web a través de la actualidad de la información de los nuevos medios.
Período de la Ilustración (2010-2012)
Entre 2010 y 2012, el mercado del SEO experimentó grandes cambios. Tanto en la marca, como en la calidad del contenido, el contenido que interesaba a los usuarios, y también el mecanismo de penalización, todo sufrió cambios considerables.
Entre ellos, lo más destacado fue la actitud de Google hacia la optimización de palabras clave, la calidad del contenido y la sobreoptimización, lo que también tuvo un gran impacto en el ranking de los resultados de búsqueda. Los sitios que no cumplían con el mecanismo de búsqueda de Google, incluso sitios grandes como J.C. Penney y Overstock, sufrirían el mismo destino de ser penalizados (K).
Con las nuevas reglas de búsqueda llegaron nuevas características de búsqueda, como la creciente curiosidad de los usuarios de búsqueda, las relaciones sociales cada vez más complejas y la accesibilidad del sitio web, etc., lo que también condujo al nacimiento de nuevas cosas, como el Grafo de Conocimiento de Google (Knowledge Graph). El mecanismo de búsqueda también pasó gradualmente de la búsqueda global a la búsqueda local. En lugar de hacer clic en las páginas web para obtener respuestas, más usuarios preferían obtener todo lo que querían directamente en la página de resultados de búsqueda. Por lo tanto, Google, que vio la oportunidad, actuó de inmediato: mejoró la función Google Suggest, proporcionó a los usuarios una experiencia de consulta más rápida y se la mostró directamente en la página de resultados de búsqueda.
Además, las redes sociales también mostraron una tendencia de desarrollo extremadamente rápida durante este período. Para adaptarse a esta demanda del mercado, Google lanzó Google+.
En este contexto, para optimizar con éxito un sitio web, los SEOer no solo debían trabajar en la calidad del contenido, sino que compartir el contenido también se convirtió en una parte esencial. Cuando el contenido del sitio web se compartía a través de canales como las redes sociales, no solo se obtenían enlaces externos y exposición, sino que también ayudaba enormemente a la construcción de la autoridad del sitio web.
La combinación de las redes sociales y el SEO también impulsó la fragmentación de la era de la información: información con un ritmo más acelerado, más personalizada y más segmentada.
Época contemporánea (2013 hasta la actualidad)
Los SEOer de hoy en día parecen estar en una encrucijada, dudando entre la personalización y la privacidad personal. En esta era en la que todos los aspectos están invadidos por los motores de búsqueda y la tecnología, las personas se lamentan de los problemas de seguridad de la información y privacidad personal, pero aún así no pueden deshacerse de ellos.
Grandes empresas como Google analizan datos como el historial de búsqueda, la ubicación geográfica y el dispositivo utilizado por los usuarios para mejorar sus productos, mientras que los especialistas en marketing utilizan esta información para lograr la optimización del contenido.
En este período, el campo de batalla de los SEOer también pasó del PC al móvil. Tu contenido, tu sitio web y tus productos deben cumplir con los requisitos de los dispositivos móviles y ajustarse al mecanismo de búsqueda local. Al mismo tiempo, los motores de búsqueda, liderados por Google, no han dejado de hacer movimientos en los algoritmos de búsqueda móvil. Desde la experiencia del usuario hasta la compatibilidad con dispositivos móviles, la mejora del algoritmo de búsqueda móvil también significa que si la optimización de búsqueda móvil de un sitio no se hace bien, es muy probable que pierda el mercado de Internet móvil; incluso perderlo temporalmente puede causar pérdidas graves.
Contenido fragmentado, diseño receptivo, compatibilidad con dispositivos móviles, orientación a la intención del usuario... Estas son las características de búsqueda a las que los SEOer actuales deben prestar atención. En resumen, lo que más necesita el SEO actual es la exploración de la personalización y la calidad del contenido.
Mirando hacia el futuro
Sobre el futuro, solo podemos predecir; nadie puede dar una respuesta segura. Pero sin duda, la construcción de contenido orientada al usuario, la recomendación de contenido personalizado y el contenido de alta calidad son puntos que los SEOer deben tener en cuenta.
Y los requisitos para los motores de búsqueda son sin duda cada vez más inteligentes. Obtener la información y los datos deseados con la menor cantidad de pasos es lo que los usuarios esperan. Por supuesto, los SEOer también deben ocuparse del trabajo de optimización tanto en el lado de PC como en el lado móvil.
Cuando los algoritmos de los motores de búsqueda se mejoren continuamente, más reglas y mecanismos de penalización obligarán a los SEOer a buscar nuevos puntos de avance. Pero en comparación con varias prácticas de sombrero negro y trampas, hacer un buen trabajo en el contenido del sitio web y la experiencia del usuario, establecer una buena relación de interacción con los usuarios y hacer un buen marketing en redes sociales son, sin duda, las estrategias de SEO más seguras y efectivas.
Fuente: http://www.chinaz.com/web/2015/0626/417424.shtml#g413091=1