appが広く普及している中、私がappとモバイルwapサイトについていくつかの見解を述べます。皆様の参考になれば幸いです。

第一に、依存するプラットフォームから見てみましょう。

モバイルWapサイト：モバイルデバイスのブラウザによってサポートされます。モバイルデバイスがインターネット閲覧に対応していれば、基本的にいつでもどこでもサイトを開いて必要な情報を調べることができます。

モバイルAppクライアント：スマートモバイルデバイスのオペレーティングシステムによってサポートされます。もちろん、現在主流のAndroidやAppleのOS、そしてAndroidベースの様々な二次開発システムも含まれます。

この2つの異なる性質が、2つの形式のインタラクション、性能、特性などの違いを決定づけています。例えば、iOSのプッシュ通知メカニズムはユーザーをタイムリーに呼び起こすのに役立ち、wapサイトの即時性と迅速さはappには及びません。

第二に、プロモーションのチャネルから見てみましょう。

モバイルWapサイト：チャネルが多く、ユーザーの出所を追跡しやすく、トラフィックの入口の形式も多様です。

モバイルAppクライアント：チャネルが少なく、出所の追跡が難しく、単一のappアプリ市場からのプロモーションしかできません。

WapはURLに識別子（PCブラウザーの場合と同様）を付与することで、出所の記録や統計を行うことができ、ユーザーの行動を正確に統計できます。一方、Appプロモーションによるトラフィックは正確に追跡するのが難しいですが、ユーザーに対する精確なコントロールはより優れています。

第三に、ユーザーの利用ハードルの高低から見てみましょう。

モバイルWapサイト：ユーザーはインストール不要で、URLを入力するだけでアクセスでき、利用ハードルが低いです。

モバイルAppクライアント：ダウンロード待ちやインストール時間が一定必要で、ユーザーの利用コストは比較的高くなります。

第四に、ユーザーに対する露出率から見てみましょう。

モバイルWapサイト：露出率はユーザーのブラウザの閲覧履歴やよく使うサイトなどによって示されます。デスクトップ→ブラウザの過程でユーザーの注意がそらされる可能性が高く、Appと比較して露出率は低いです。

モバイルAppクライアント：ユーザーのモバイルデバイスのデスクトップに直接表示されるため、露出率は比較的高くなります。

もちろん、技術的手段を用いて、ユーザーがWapサイトのショートカットをモバイルデバイス上に作成するよう促すことで、Wapサイトの露出率を高めることもできます。

第五に、プロモーション活動が及ぼす期間と反応の間隔時間から見てみましょう。

Wap：プロモーション活動は各関連指標の成長を急速にもたらしやすいですが、プロモーションが終わると各指標は明らかに低下します。

{'translated_text': '{'translated_text': 'App：プロモーション活動がある程度のインストール数をもたらした後、インストール数は長期間にわたってユーザーの訪問頻度に影響を与え、さらに長い時間帯においてポジティブな効果を発揮します。プロモーション活動はインストール数に直接影響するため、実際のトラフィックなどの指標の成長にはしばしば遅延が生じます。'}'}

第六に、データ分析を通じて販売促進や戦略調整を行う観点から見てみましょう。

Wap：基本的にPCブラウザーの通常サイトの統計に匹敵し、統計データに基づいて製品の分析や調整をより容易に行えます。

App：一部の統計ツールを通じて一部の情報を得ることができますが、ユーザー行動やECの注文総数などに限られ、チャネル別の詳細な統計能力は限られています。

第七に、製品調整への対応の機動性から見てみましょう。

Wap：サイトのサーバーを自社で制御できるため、ユーザーへの迅速な対応時間を保証できます。

App：各アプリケーションプラットフォームでアプリを公開するには一定の審査期間が必要なため、製品を調整した後、ユーザーに届くまでの期間は比較的長くなります。

第八に、ECの観点からプロモーション活動の実現可能性を考えます。

Wap：技術的にプロモーション活動を実現するコストは比較的小さく、プロモーション活動を調整する際にWapサイト全体への影響も比較的小さいです。オンラインチャネルを通じてプロモーション活動を展開しやすいです。

App：アプリ内のページ遷移や、特定の商品カテゴリ・ディレクトリの指定と実装は複雑で、開発コストは比較的高くなります。オンラインチャネルを通じたプロモーション展開は基本的に不可能かもしれません。

WAPのユーザー層は非常に広く、彼らが携帯電話を使う時間はPCを使う時間をはるかに超えています。彼らの携帯電話の型番はiPhoneやAndroidほど便利とは限りません。さらに、タッチスクリーン版があり、これらの技術の登場により、ユーザーがどのサイトを閲覧したりページを開いたりする際にも、その流れは今後非常に便利になり、2回タップするだけで代金引換ができるようになります。そのコスト効率ははるかに高くなります。モバイルWAPサイトは間違いなく不可欠であり、主力の存在です。しかしAPPに関してはユーザーのアクティブ度や貢献度がより高いため、両方とも手を付けなければなりません。

Wapは一般的に携帯電話のブラウザでアクセスできます。縮小版として閲覧されるウェブページであり、PC向けウェブページの内容が多くて全面的なのに対し、少なくて精選されたという利点を示しています。それ以外にも、現在流行しているAPPクライアントと比較して、Wapには以下のような利点もあります。

第九に、製品を迅速に更新・反復すること：

インターネット製品の更新・反復の速度は驚異的です。Wapプラットフォームでは、製品の更新、デザイン、開発が完了したら、オンラインサーバーに公開するだけで、ユーザーはブラウザでWAPにアクセスすると最新の修正されたウェブページを見ることができます。更新・反復のコストはクライアント（Android/IOS）より低く、速度もより速いです。

第十に、クロスプラットフォーム対応で、インストールコストがないこと：

WAPへのアクセスは、携帯電話にインターネット閲覧機能があればよく、1つのブラウザでどんなニーズも満たせます。デバイスのプラットフォームがMobile Phone、Android、iOSなどであるかを区別する必要はありません。同様に、WAPはクライアントのようにダウンロードやインストールを必要とせず、ブラウザに対応するURLを入力するだけで閲覧できます。

ただし、wapの欠点も明らかです。HTML5&CSS3&JSの組み合わせにより、現在ではある程度複雑な機能やインタラクションを実現できますが、比較的複雑な機能やインタラクションの実装はやはりクライアントには及ばず、そのためユーザーエクスペリエンスはクライアントより劣ります。これは現在多くのアプリ（Facebook、Lofterなど）がNative APPに転向する理由でもあります。こうしたアプリの若いユーザーはデザイン体験に対する要求が比較の厳しく、これはB2Bなどの取引サイトが取引プロセスの使用のスムーズさを追求するのとは異なります。彼ら（ビジネスパーソン）にとって、まず注目するのはユーザーの閲覧がスムーズかどうか、取引成功数であり、その次に美しいインターフェースや華やかなアニメーションです。

出典：http://www.shaizhao.com/?post=8